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5.5/10
Dificultad
70,8%
Inserción laboral
17.000 €
Salario inicial
4
años · 240 ECTS
El Grado en Marketing (a menudo llamado Marketing e Investigación de Mercados o Marketing y Dirección Comercial) es una titulación de la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas, hija de la Administración de Empresas pero especializada en la función comercial: entender al consumidor, diseñar productos y marcas, fijar precios, distribuir y comunicar. Frente a un ADE generalista, el marketing profundiza en comportamiento del consumidor, investigación de mercados, comunicación comercial, dirección de ventas y, cada vez más, marketing digital y analítica de datos.
Lo que se estudia tiene dos caras que conviene conocer antes de matricularse. Una cara cuantitativa: estadística, investigación de mercados (diseño de encuestas, muestreo), análisis de datos multivariante, métricas de marketing y, en muchos planes, microeconomía, matemáticas y contabilidad compartidas con ADE. Y una cara estratégica y creativa: comportamiento del consumidor, branding (creación y gestión de marca), planificación de medios, comunicación publicitaria, marketing internacional y de servicios. En cuarto suele haber prácticas en empresa y un abanico de optativas (comercio electrónico, trade marketing y merchandising, dirección de ventas, simulación y modelización en marketing).
Es una carrera muy aplicada y profesionalizante, con simulaciones de empresa, planes de marketing reales y casos. La empleabilidad existe pero no es de las más altas de la universidad española, y el mercado está muy poblado: compite por los mismos puestos con graduados de ADE, Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación y bootcamps de marketing digital. Diferenciarse con un perfil técnico (analítica, paid media, SEO/SEM, CRM) o con un sector concreto es lo que marca la diferencia salarial.
Dificultad media-baja dentro del panorama universitario. No tiene la carga de cálculo y física de una ingeniería ni la memorización masiva de Medicina o Derecho. El reto real está concentrado en las asignaturas cuantitativas de los primeros cursos (Estadística, Matemáticas, Microeconomía) y en Investigación de Mercados y análisis de datos, que sorprenden a quien entró pensando que marketing es solo creatividad y redes sociales. El resto del grado es de comprensión y aplicación más que de complejidad técnica. La nota de corte mediana en la BD de Franky (8,44 sobre 14) es media, con públicas competitivas como URJC (hasta 10,62) y JCI (9,12) y privadas que admiten con un 5.
Cómo prepararte en Bachillerato y la EBAU para entrar en esta carrera.
Bachillerato recomendado
Bachillerato de Ciencias Sociales (la vía natural, con Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales y Economía) o de Humanidades. El de Ciencias también da acceso y aporta una buena base matemática.
Nota de corte 2025 en España
Desde 5.000 hasta 10.624 según universidad
Asignaturas clave
PAU / EBAU
Para subir nota en la fase de admisión conviene ponderar las asignaturas que la mayoría de universidades multiplican por 0,2 en este grado: Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales y Economía de la Empresa suelen ser las de mayor ponderación. Latín, Geografía o una segunda lengua extranjera pueden ponderar también según la CCAA. Como las ponderaciones cambian cada año y por comunidad autónoma, hay que consultar la tabla concreta de la universidad objetivo; en general, asegurar buena nota en Matemáticas CCSS y Economía es la apuesta más rentable.
Acceso desde FP
Sí, es una vía habitual desde CFGS de la familia de Comercio y Marketing: Marketing y Publicidad, Gestión de Ventas y Espacios Comerciales, Comercio Internacional, Transporte y Logística, o desde Administración y Finanzas.
Consejos
No elijas marketing pensando que es solo creatividad, vídeos y redes sociales: una parte importante es estadística y análisis de datos, así que llega con la matemática del bachillerato bien asentada. Cuida el inglés (muchos puestos lo exigen y hay dobles grados bilingües). Empieza ya a montar un perfil práctico: gestiona redes de un proyecto propio, aprende Google Analytics o Meta Ads gratis, porque las prácticas y el primer empleo se ganan demostrando, no solo con el título.
Qué te espera curso a curso y dónde suele apretar.
1º curso
Fundamentos compartidos con ADE: Introducción al Marketing, Economía (micro/macro), Matemáticas, Estadística, Contabilidad, Derecho de la empresa e Introducción a la empresa. Es el curso más teórico y cuantitativo; sienta la base de empresa y la primera criba para quien no esperaba números.
2º curso
Entra el núcleo de la disciplina: Comportamiento del Consumidor, Investigación de Mercados, Dirección de Marketing, Distribución Comercial y Comunicación Comercial/Publicidad. Aparece la estadística aplicada al análisis de datos de mercado.
3º curso
Profundización estratégica y de gestión: Política de Producto y Marca, Política de Precios, Dirección de Ventas, Marketing Digital, Marketing Internacional y planes de marketing. Mucho trabajo en equipo, casos y proyectos.
4º curso
Especialización vía optativas (comercio electrónico, trade marketing y merchandising, marketing de servicios, métricas y analítica, branding), prácticas en empresa (curriculares y/o extracurriculares) y Trabajo Fin de Grado, normalmente un plan de marketing o una investigación de mercado real.
Asignaturas más difíciles
Inserción laboral real, másteres habituales y requisitos para ejercer.
Inserción laboral
70,8 %
a 4 años del egreso (SIIU, ámbito Negocios, administración y derecho)
Tiempo hasta el primer empleo
Variable; gran parte de los egresados accede al primer empleo a través de las prácticas del grado. El primer empleo suele ser de tipo técnico (asistente/técnico de marketing, community manager, comercial) y con frecuencia precario al inicio.
¿Hace falta máster?
OpcionalEl grado es profesionalizante y permite trabajar sin máster, sobre todo si se llega con prácticas y un perfil digital sólido. Un máster (digital, growth, dirección comercial, MBA) ayuda a especializarse, acelerar el salto a puestos de mando o diferenciarse en un mercado saturado, pero no es un requisito de entrada como sí lo es en otras profesiones.
Másteres que suele hacer la gente de esta carrera
Cada salida con el camino para llegar y rangos salariales reales en España y fuera.
Especialista en Marketing Digital / Performance (paid media, SEO/SEM)
18.000 – 24.000 € junior · 28.000 – 40.000 € con experiencia
demanda altaPlanifica y ejecuta campañas en Google Ads, Meta, TikTok, optimiza posicionamiento (SEO/SEM) y mide el retorno. Es el perfil más demandado y de mejor progresión salarial dentro del marketing.
Cómo llegar
Salario en España (bruto/año)
Junior
18.000 – 24.000 €
Con experiencia
28.000 – 40.000 €
Salario en el extranjero (bruto/año)
Alemania
43.000 – 58.500 EUR
Países Bajos
40.000 – 69.000 EUR
Community Manager / Social Media Manager
16.000 – 22.000 € junior · 24.000 – 35.000 € con experiencia
demanda mediaGestiona la presencia en redes sociales de marcas: contenido, calendario, comunidad, atención y reporte de métricas. Suele ser una de las puertas de entrada al sector.
Cómo llegar
Investigador de Mercados / Analista de Datos de Marketing (CRM, BI)
20.000 – 26.000 € junior · 30.000 – 42.000 € con experiencia
demanda altaDiseña estudios, analiza datos de consumidor y ventas, construye dashboards y segmentaciones, y traduce datos en decisiones. Aprovecha la cara cuantitativa del grado y está bien pagado.
Cómo llegar
Brand Manager / Product Manager de Marketing
22.000 – 30.000 € junior · 40.000 – 60.000 € con experiencia
demanda mediaResponsable de una marca o línea de producto: estrategia, posicionamiento, lanzamientos, plan de marketing y relación con agencias. Es un puesto de mando que se alcanza con experiencia, habitual en gran consumo (FMCG).
Cómo llegar
Comercial / Key Account Manager / Dirección de Ventas
18.000 – 25.000 € junior · 30.000 – 50.000 € con experiencia
demanda altaVenta consultiva, gestión de grandes cuentas y dirección de equipos comerciales. Es una de las salidas con más volumen de empleo y buena remuneración variable por objetivos.
Cómo llegar
Trade Marketing Manager
22.000 – 30.000 € junior · 41.500 – 61.450 € con experiencia
demanda mediaPuente entre marketing y ventas: gestiona la promoción en el punto de venta, merchandising, surtido y acuerdos con la distribución (canal retail). Muy presente en gran consumo.
Cómo llegar
Consultor de Marketing / Agencia (cuentas, estrategia)
16.000 – 22.000 € junior · 26.000 – 40.000 € con experiencia
demanda mediaTrabaja en agencia o consultora atendiendo a varias marcas: estrategia, planificación, gestión de cuentas y proyectos. Ritmo intenso y muy formativo al principio de la carrera.
Cómo llegar
Compara notas de corte, precios e idiomas de esta carrera en 27 universidades más.
Doble Grado en Relaciones Internacionales + Derecho
Universidad Pablo de Olavide
Doble Grado en Estudios Internacionales + Derecho
Universidad Carlos III de Madrid
Grado en Ciencias de la Seguridad Pública
Universidad Carlos III de Madrid
Doble Grado en Estudios Internacionales + Administración de Empresas
Universidad Carlos III de Madrid
Grado en Neurociencia
Universidad Carlos III de Madrid
Doble Grado en Derecho + Relaciones Internacionales
Universidad Rey Juan Carlos
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Calcular mi notaEstadística / Análisis de Datos(1º)
Es el muro habitual: probabilidad, inferencia y, más adelante, análisis multivariante. Muchos estudiantes la perciben como la asignatura más dura porque entraron esperando una carrera poco matemática (percepción frecuente en foros de estudiantes).
Investigación de Mercados(2º)
Combina diseño metodológico (muestreo, cuestionarios) con análisis estadístico de los datos recogidos, a menudo con software (SPSS, R). Exige rigor y mezcla teoría con técnica cuantitativa.
Microeconomía / Matemáticas(1º)
Conceptos abstractos de optimización, demanda y elasticidades que requieren soltura algebraica; suele lastrar a quien viene de un bachillerato con poca base matemática.
Contabilidad(1º)
Lenguaje y lógica nuevos (partida doble, balances) que poco tienen que ver con la imagen creativa del marketing y resultan áridos a muchos estudiantes.
Duración oficial
4 años
Prácticas y TFG
Las prácticas en empresa son una de las grandes bazas del grado y muy habituales en 3º y 4º: agencias, departamentos de marketing de empresas, consultoras y estudios de mercado. Suelen ser la puerta de entrada al primer empleo. El TFG típico es aplicado: un plan de marketing completo para una empresa o producto, o un estudio de investigación de mercados con trabajo de campo y análisis de datos.
Salario en España (bruto/año)
Junior
16.000 – 22.000 €
Con experiencia
24.000 – 35.000 €
Salario en España (bruto/año)
Junior
20.000 – 26.000 €
Con experiencia
30.000 – 42.000 €
Salario en el extranjero (bruto/año)
Alemania
45.000 – 65.000 EUR
Salario en España (bruto/año)
Junior
22.000 – 30.000 €
Con experiencia
40.000 – 60.000 €
Salario en España (bruto/año)
Junior
18.000 – 25.000 €
Con experiencia
30.000 – 50.000 €
Salario en España (bruto/año)
Junior
22.000 – 30.000 €
Con experiencia
41.500 – 61.450 €
Salario en España (bruto/año)
Junior
16.000 – 22.000 €
Con experiencia
26.000 – 40.000 €