Grado en Publicidad

Gestiona la relación entre la agencia y el cliente anunciante. Traduce las necesidades del cliente en briefings para los equipos creativos y de planificación, y supervisa que los proyectos se entreguen en plazo y dentro del presupuesto. Es la salida más habitual para recién egresados en agencias.

Crea los textos persuasivos de campañas publicitarias: slogans, guiones de anuncios, copies de redes sociales, emails de marketing y guiones de vídeo. Trabaja en tándem con el Director de Arte. También puede especializarse en branded content o content marketing.

Responsable del concepto visual de una campaña: selecciona tipografías, paletas de color, fotografía, ilustración y composición. Trabaja junto al copywriter para convertir la estrategia creativa en piezas visuales. Cada vez más se espera dominio de herramientas digitales (After Effects, Figma, Adobe CC).

Diseña la estrategia de distribución de la inversión publicitaria: decide en qué medios (televisión, radio, prensa, digital, exterior, influencers) aparecerá una campaña, con qué presupuesto, frecuencia y cobertura. Trabaja principalmente en agencias de medios (GroupM, Publicis Media, Dentsu). Requiere pensamiento analítico y manejo de herramientas de audiencia.

Gestiona la presencia de marcas en redes sociales: planifica el calendario editorial, crea contenidos, modera la comunidad y analiza métricas. Es una de las salidas más accesibles para recién graduados pero también una de las peor remuneradas en el tramo junior. A medida que se gana experiencia y se añaden competencias de paid social o estrategia, el perfil mejora notablemente.

Gestiona la imagen y la reputación de una organización: relaciones con medios de comunicación, notas de prensa, eventos corporativos, comunicación de crisis, relaciones institucionales y lobbying. Puede trabajar en consultoras de comunicación (Llorente & Cuenca, ATREVIA), en los departamentos de comunicación de grandes empresas o en organismos públicos.

Lidera el departamento creativo de una agencia o de la marca: supervisa el concepto estratégico de todas las campañas, dirige al equipo de directores de arte y copywriters, y es el responsable último de la calidad y coherencia creativa. Es el techo de la carrera en el lado creativo. Se tarda típicamente 8-15 años en alcanzar este nivel.

Perfil híbrido muy demandado que combina la creatividad publicitaria con el análisis de datos digitales: gestión de campañas SEM (Google Ads), paid social (Meta, TikTok), SEO, email marketing y análisis de ROI. La diferencia con un perfil puramente de Marketing Digital es la capacidad para crear la pieza creativa además de distribuirla y medirla.