¿Qué es Doble Grado en Marketing e Investigación de Mercados + Turismo?

Doble titulación que combina Marketing e Investigación de Mercados y Turismo: al terminar obtienes los dos títulos oficiales. El programa integra los planes de estudios de ambos grados con una carga lectiva mayor y suele durar entre 5 y 6 años.

Marketing e Investigación de Mercados: El Grado en Marketing e Investigación de Mercados forma profesionales capaces de analizar mercados, diseñar estrategias comerciales y de comunicación, y tomar decisiones basadas en datos. A diferencia de un grado en ADE, aquí el foco recae en el comportamiento del consumidor, las técnicas cualitativas y cuantitativas de investigación (encuestas, paneles, focus groups, análisis multivariante), la publicidad y los canales de distribución.

Turismo: El Grado en Turismo es una titulación de 240 créditos ECTS (4 cursos) de la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas que forma profesionales para la gestión de empresas e instituciones turísticas: hoteles y cadenas hoteleras, agencias de viajes, turoperadores, compañías de transporte, destinos y administraciones públicas (patronatos, oficinas de turismo) y empresas de ocio y eventos. Es un grado de marcado carácter empresarial y multidisciplinar: combina economía y gestión de empresas con derecho, geografía del turismo, idiomas y materias específicas del sector (alojamiento, intermediación, transporte, destinos).

Antes de la universidad

Preparación recomendada, PAU y acceso desde FP. Comprueba las condiciones de tu destino.

Bachillerato recomendado

Ciencias Sociales (rama habitual de acceso). También acceden estudiantes de Humanidades o Ciencias, aunque la rama de Sociales proporciona la mejor preparación. (Marketing e Investigación de Mercados) / Bachillerato de Humanidades y Ciencias Sociales es el itinerario natural. El de Humanidades también encaja bien por el peso de idiomas, geografía e historia del arte. No se exige ningún bachillerato concreto: el acceso es muy abierto. (Turismo)

Tu acceso, paso a paso

Comprueba la convocatoria de esta ficha y las ponderaciones de la universidad. Las notas cambian entre cursos, campus y vías de acceso.

Explorar notas por curso

Materias para preparar el comienzo

Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales I y IIEconomía de la EmpresaEconomíaInglés (fundamental para el entorno profesional y para fuentes académicas en marketing)Lengua Extranjera (Inglés)Economía / Economía de la EmpresaMatemáticas Aplicadas a las Ciencias SocialesGeografía

PAU / EBAU

Las universidades públicas que ofrecen este grado (Sevilla, Granada, Valladolid, Zaragoza, León, Almería, Cádiz, Málaga) suelen ponderar con 0,2 o 0,1 las asignaturas de modalidad de Ciencias Sociales. Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales II tiende a ponderar 0,2 en la mayoría de estas universidades, lo que la convierte en la asignatura más rentable para subir nota. Economía de la Empresa y Economía suelen ponderar entre 0,1 y 0,2 según la CCAA. Consulta las tablas de ponderación de tu distrito universitario, ya que varían por comunidad autónoma.

Consejos

Los dobles grados suelen tener nota de corte más alta que cada grado por separado y menos plazas: prepara la EBAU apuntando por encima de la nota del año anterior.

Durante la carrera

Orientación general: contrástala con el plan de estudios del campus que te interesa.

Materias que conviene preparar

Econometría (Marketing e Investigación de Mercados)(3º)

Requiere manejo de modelos de regresión, series temporales y software estadístico. Para alumnos con formación media en estadística supone un salto importante de abstracción matemática. Percepción de estudiantes: foros y grupos de Telegram de la carrera (Granada, Sevilla) la señalan como una de las asignaturas con mayor tasa de suspensos.

Técnicas Cuantitativas I, II y III (Marketing e Investigación de Mercados)(2º)

Bloque progresivo de estadística (descriptiva, inferencial, multivariante) que muchos alumnos de Humanidades o Sociales sin base matemática encuentran como el principal obstáculo del grado. Los profesores de estas asignaturas son a menudo los responsables de los primeros abandonos.

Investigación de Mercados III (Marketing e Investigación de Mercados)(3º)

Integra análisis cualitativo avanzado (análisis factorial, conjoint analysis, segmentación) con trabajo de campo real. La exigencia de combinar teoría metodológica, herramientas estadísticas y entrega de proyectos lo hace complejo. Percepción de estudiantes: considerada la asignatura más completa y exigente del bloque de investigación.

Después de la carrera

Referencias laborales, opciones de especialización y requisitos que conviene comprobar.

¿Qué formación necesitas después?

Recomendado

Opciones de formación y especialización

Máster Universitario en Tecnologías para la Investigación de Mercados y Marketing (MUTIMM) - UGR: Especialización en técnicas avanzadas de investigación de mercados, big data aplicado y analítica. Continuación natural del grado para quienes quieran trabajar en consultoras como Kantar, Ipsos o Nielsen.
Máster en Marketing Digital (varias escuelas: ESIC, IEBS, Nuclio, EAE): Profundiza en SEO/SEM, redes sociales, e-commerce, analítica web y automatización de marketing. Muy demandado para agencias digitales y departamentos de marketing online.

Salidas profesionales, paso a paso

Áreas profesionales y posibles pasos de preparación. Comprueba los requisitos de cada puesto.

Analista / Investigador de Mercados (Market Research Analyst) (vía Marketing e Investigación de Mercados)

20.000 a 28.000 € junior · 30.000 a 45.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Diseña y ejecuta estudios cuantitativos y cualitativos (encuestas, paneles, focus groups, análisis de datos secundarios) para entender el comportamiento del consumidor y evaluar el potencial de mercado. Trabaja en consultoras especializadas (Kantar, Ipsos, Nielsen IQ, GfK) o en departamentos de consumer insights de grandes empresas.

Cómo llegar

1Completar el bloque de Investigación de Mercados I-III y Técnicas Estadísticas del grado con buena nota
2Dominar al menos un software estadístico (SPSS, R o Python con pandas)
3Realizar prácticas en una consultora de investigación durante 4º curso
4Considerar el MUTIMM (UGR) u otro máster especializado para acceder a consultoras internacionales

Salario en España (bruto/año)

Junior

20.000 a 28.000 €

Con experiencia

30.000 a 45.000 €

Fuente: Glassdoor España 'Market Research' (media €30.496/año, percentil 25 €24.611, percentil 75 €36.630, consulta junio 2026); Jooble España 'investigación de mercados' media €23.868/año (abril 2026)

Salario en el extranjero (bruto/año)

Países Bajos

39.000 a 58.000 EUR

Fuente: Glassdoor NL 'Market Research Analyst' (media €58.482/año); Jobicy NL entry-level €39.560 (2025)

Alemania

33.000 a 55.000 EUR

Fuente: SalaryExpert 'Market Research Analyst Germany' junior €33.330/año (agosto 2025); Prosfy Germany media €55.000

Reino Unido

29.000 a 48.000 EUR

Fuente: Indeed UK 'market researcher' media £37.448/año (219 salarios); entry-level £25.000-£26.000; tipo de cambio aproximado 1 GBP = 1,17 EUR (junio 2026)

Especialista en Marketing Digital (SEO/SEM/Social Ads) (vía Marketing e Investigación de Mercados)

18.000 a 27.000 € junior · 27.000 a 45.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Gestiona campañas de publicidad online (Google Ads, Meta Ads), optimización para buscadores (SEO técnico y de contenidos) y analítica digital (Google Analytics 4, Looker Studio). Es uno de los perfiles más demandados en agencias y empresas de e-commerce.

Cómo llegar

1Cursar la optativa de Marketing Electrónico en 4º y dominar herramientas de analítica web
2Obtener certificaciones gratuitas de Google (Google Ads, Analytics, Search Ads 360)
3Complementar con un máster o bootcamp en Marketing Digital (Nuclio, IEBS, Kschool)

Brand Manager / Responsable de Marca (vía Marketing e Investigación de Mercados)

25.000 a 35.000 € junior · 40.000 a 70.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Gestiona la estrategia, identidad y comunicación de una o varias marcas dentro de una empresa de gran consumo (FMCG), retail o servicios. Coordina agencias de publicidad, estudios de mercado y campañas integradas. Perfil habitual en empresas como Procter & Gamble, Nestlé, Unilever o Coca-Cola.

Cómo llegar

1Acumular 2-4 años de experiencia previa en marketing o agencia de publicidad
2Completar un MBA o máster en Marketing de reputación reconocida si se aspira a multinacional
3Dominar metodologías de análisis de marca (brand equity, NPS, customer journey) y herramientas de insight

Key Account Manager (KAM) / Gestor de Grandes Cuentas (vía Marketing e Investigación de Mercados)

25.000 a 35.000 € junior · 38.000 a 66.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Gestiona la relación comercial con los clientes estratégicos de una empresa, negociando condiciones, volúmenes y acciones de trade marketing. Perfil muy demandado en empresas de gran consumo, distribución y sector farmacéutico. Requiere combinar habilidades comerciales con análisis de datos de ventas.

Cómo llegar

1Comenzar como Junior KAM, delegado comercial o técnico de ventas tras el grado
2Desarrollar habilidades de negociación y conocimiento de sistemas de información de ventas (Nielsen, IRI)
3Ampliar formación en gestión comercial con un posgrado o certificación específica

Recepcionista / Jefe de recepción de hotel (vía Turismo)

16.000 a 21.000 € junior · 21.000 a 36.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Puerta de entrada clásica al sector: atención al cliente, check-in/out, gestión de reservas y, con experiencia, jefatura de recepción (front office). Muy demandado, especialmente en zonas turísticas, pero con turnos y estacionalidad.

Cómo llegar

1Dominar inglés (B2-C1) y un segundo idioma; manejar PMS hoteleros (Opera, etc.)
2Hacer las prácticas del grado en recepción de hotel
3Empezar como recepcionista y promocionar a 2º jefe / jefe de recepción tras 2-4 años

Salario en España (bruto/año)

Revenue Manager / Yield Manager (vía Turismo)

22.000 a 30.000 € junior · 30.000 a 45.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

La profesión más demandada y mejor pagada accesible desde el grado: fijar y optimizar precios y disponibilidad de un hotel o cadena mediante datos, demanda y canales de distribución. Perfil muy analítico (Excel, BI, channel managers).

Cómo llegar

1Formarse en revenue management (máster o curso especializado) y manejo de datos
2Empezar como revenue analyst o en reservas/distribución de una cadena
3Ascender a Revenue Manager y, en cadenas, a cluster/corporate revenue

Salario en España (bruto/año)

Director / Subdirector de hotel (vía Turismo)

25.000 a 35.000 € junior · 35.000 a 70.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Responsable de la operativa y los resultados de un establecimiento: equipos, presupuesto, calidad y experiencia del cliente. Es el techo de carrera operativo del sector y requiere años de experiencia y normalmente idiomas y formación de posgrado.

Cómo llegar

1Acumular experiencia en distintos departamentos (recepción, F&B, alojamiento)
2Cursar un máster en dirección hotelera
3Promocionar a jefe de departamento, subdirector y director; la movilidad geográfica acelera mucho la carrera

Salario en España (bruto/año)

Marketing turístico y community / e-commerce de hotel (vía Turismo)

18.000 a 24.000 € junior · 24.000 a 36.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Gestión de la presencia online, marketing digital, redes, reputación (reviews/OTAs) y venta directa de hoteles, destinos o agencias. Perfil cada vez más demandado por la digitalización del sector.

Cómo llegar

1Especializarse en marketing digital (SEO/SEM, redes, OTAs, Google Hotel Ads)
2Hacer prácticas en el departamento de marketing/e-commerce de un hotel o destino
3Crecer a responsable de marketing digital o e-commerce manager

Salario en España (bruto/año)

Lo que puede atraerte

Obtienes dos títulos oficiales (Marketing e Investigación de Mercados y Turismo) en menos tiempo que cursándolos por separado.

Alta versatilidad: los egresados pueden trabajar en prácticamente cualquier sector (consumo, tecnología, salud, cultura, sector público) porque todas las organizaciones necesitan entender a sus clientes y comunicarse con ellos.

Creciente demanda de perfiles con base analítica en marketing: la combinación de técnicas cuantitativas de investigación (econometría, análisis multivariante) con la vertiente estratégica es escasa y bien valorada en el mercado.

Mercado enorme y estable: España es potencia turística mundial; hay demanda constante de personal y acceso rápido a un primer empleo, sobre todo en costa, islas y grandes ciudades.

Carrera con corte de acceso bajo (mediana 5,0 en la muestra de Franky) y dificultad media-baja: es alcanzable para perfiles que no quieren la carga matemática de una ingeniería.

Doble Grado en Marketing e Investigación de Mercados + Turismo

¿Qué es Doble Grado en Marketing e Investigación de Mercados + Turismo?

Dificultad orientativa

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