¿Qué es Doble Grado en Marketing y Dirección Comercial + Economía y Gestión (International Business)?

Doble titulación que combina Economía y Gestión y Marketing y Dirección Comercial: al terminar obtienes los dos títulos oficiales. El programa integra los planes de estudios de ambos grados con una carga lectiva mayor y suele durar entre 5 y 6 años.

Economía y Gestión: El Grado en Economía y Gestión es una titulación de cuatro años que combina el análisis económico riguroso con la gestión empresarial aplicada. A diferencia del grado puro en Economía, que es más teórico y cuantitativo, o del grado en ADE, más centrado en la administración interna de empresas, este grado busca formar profesionales capaces de leer el entorno macroeconómico y trasladar ese conocimiento a decisiones de negocio concretas. En España lo ofrece principalmente la Universitat Abat Oliba CEU (UAO) de Barcelona, con modalidad presencial y semipresencial, en formato bilingüe español-inglés.

Marketing y Dirección Comercial: El Grado en Marketing y Dirección Comercial forma profesionales capaces de diseñar, planificar y ejecutar estrategias de mercado para empresas de cualquier sector. El plan de estudios combina fundamentos empresariales (contabilidad, economía, finanzas) con materias propias del marketing: comportamiento del consumidor, branding, investigación de mercados, publicidad y relaciones públicas, fijación de precios y distribución.

Antes de la universidad

Preparación recomendada, PAU y acceso desde FP. Comprueba las condiciones de tu destino.

Bachillerato recomendado

Bachillerato de Ciencias Sociales, aunque también acceden con Ciencias (con Matemáticas II) con ventaja analítica (Economía y Gestión) / Bachillerato de Ciencias Sociales. También acceden con éxito alumnos de Humanidades y de Ciencias, aunque estos últimos no suelen encontrar dificultad en las partes cuantitativas. (Marketing y Dirección Comercial)

Tu acceso, paso a paso

Comprueba la convocatoria de esta ficha y las ponderaciones de la universidad. Las notas cambian entre cursos, campus y vías de acceso.

Explorar notas por curso

Materias para preparar el comienzo

Matemáticas aplicadas a las Ciencias Sociales I y IIEconomía de la empresaEconomía (1.º Bachillerato)Inglés (nivel B2 mínimo recomendado)Economía (1.º y 2.º Bachillerato)Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales I y IILengua Castellana (clave para redacción y comunicación)

PAU / EBAU

La asignatura de Economía de la empresa pondera habitualmente entre 0,1 y 0,2 en la mayoría de comunidades autónomas para acceder a grados del ámbito económico-empresarial. Las Matemáticas aplicadas a las Ciencias Sociales II suelen ponderar 0,2 y son clave para elevar la nota de acceso. Las ponderaciones varían por CCAA: en Cataluña, donde se oferta este grado en la UAO CEU, Matemáticas II pondera 0,2 y Economía de la empresa también 0,2. Conviene consultar el portal de la universidad de destino o el sistema de la CCAA correspondiente para el año de acceso.

Consejos

Los dobles grados suelen tener nota de corte más alta que cada grado por separado y menos plazas: prepara la EBAU apuntando por encima de la nota del año anterior.

Durante la carrera

Orientación general: contrástala con el plan de estudios del campus que te interesa.

Materias que conviene preparar

Econometría Aplicada (Economía y Gestión)(3º)

Combina estadística inferencial, programación en R o Stata y comprensión de los supuestos de los modelos de regresión. Los estudiantes con base matemática débil encuentran especialmente difíciles los contrastes de hipótesis, la heterocedasticidad y los modelos de series temporales. Percepción generalizada entre estudiantes de grados económicos como una de las asignaturas con mayor suspenso (percepción de estudiantes recogida en foros como Reddit y Forocoches, no dato oficial).

Microeconomía II (Economía y Gestión)(2º)

La teoría del equilibrio general, los mercados con información asimétrica y los modelos de oligopolio exigen manejo fluido del cálculo diferencial multivariable y la teoría de juegos. Muchos estudiantes que llegaron de bachillerato de Ciencias Sociales sin Matemáticas II sufren aquí la brecha de formación.

Finanzas Corporativas II (Economía y Gestión)(3º)

Valoración de empresas por descuento de flujos de caja (DCF), opciones reales, estructura de capital y teoría de Modigliani-Miller. Combina teoría financiera con cálculo actuarial básico. La velocidad a la que se introducen modelos en clase se percibe como muy alta.

Después de la carrera

Referencias laborales, opciones de especialización y requisitos que conviene comprobar.

¿Qué formación necesitas después?

Recomendado

Opciones de formación y especialización

Máster en Finanzas y Banca: Acceder a puestos en entidades financieras, fondos de inversión, private equity, gestión de activos y banca corporativa. Aumenta significativamente el salario de entrada.
Máster en Consultoría de Gestión / MBA: Entrar en consultoras estratégicas (McKinsey, BCG, Bain, Deloitte, EY, KPMG, PwC). El MBA de escuelas tipo IESE, ESADE o IE lo hacen quienes llevan 3-5 años de experiencia para dar el salto directivo.
Máster en Marketing Digital

Salidas profesionales, paso a paso

Áreas profesionales y posibles pasos de preparación. Comprueba los requisitos de cada puesto.

Analista Financiero / FP&A (vía Economía y Gestión)

22.000 a 30.000 € junior · 35.000 a 55.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Elabora presupuestos, analiza desviaciones, prepara informes de resultados y da soporte a la dirección financiera en la toma de decisiones. Trabaja con modelos en Excel y herramientas de BI (Power BI, Tableau). Es una de las salidas más directas para un egresado de Economía y Gestión.

Cómo llegar

1Durante la carrera, dominar Excel avanzado (tablas dinámicas, Power Query, funciones financieras) y aprender los fundamentos de Power BI
2Realizar las prácticas curriculares en el departamento financiero de una empresa mediana o grande
3Obtener certificaciones complementarias: CFA Level 1, ACCA, o curso de modelización financiera (Wall Street Prep, CFI)
4Buscar primer empleo en el área de controlling o FP&A en empresa industrial, retail o servicios

Salario en España (bruto/año)

Junior

22.000 a 30.000 €

Con experiencia

35.000 a 55.000 €

Fuente: Indeed España (salario medio economista 28.496 EUR, junio 2026, https://es.indeed.com/career/economista/salaries); GlobalCCI Controllers 2026 (https://www.globalcci.org/noticias/el-perfil-del-controller-en-el-ano-2026-salarios-crecientes-y-un-rol-fundamental-en-la-transformacion-de-las-empresas/)

Salario en el extranjero (bruto/año)

Alemania

45.000 a 65.000 EUR

Fuente: Glassdoor Germany Economist salary 2025, https://www.glassdoor.com/Salaries/germany-economist-salary-SRCH_IL.0,7_IN96_KO8,17.htm

Países Bajos

42.000 a 60.000 EUR

Fuente: SalaryExpert Economist Netherlands 2025, https://www.salaryexpert.com/salary/job/economist-econometrics/netherlands; TechPays Europe BA Netherlands, https://techpays.com/europe/netherlands/business_analyst/entry-level

Controller de Gestión (vía Economía y Gestión)

28.000 a 35.000 € junior · 35.000 a 60.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Supervisa la contabilidad de gestión, el control de costes y el cumplimiento de objetivos financieros. Reporta al CFO o director financiero. Es una de las posiciones con mayor crecimiento salarial en España en los últimos años.

Cómo llegar

1Formarse en contabilidad de costes y ERP (SAP FI/CO, Oracle Financials) desde la carrera o con cursos específicos
2Comenzar como analista junior en un departamento de controlling o en auditoría
3Obtener formación específica en controlling (Global CCI o similar) tras 1-2 años de experiencia

Consultor de Gestión / Estrategia (vía Economía y Gestión)

24.000 a 32.000 € junior · 38.000 a 65.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Analiza procesos y estrategias de empresas clientes, propone mejoras de eficiencia o planes de crecimiento. Puede trabajar en Big Four (Deloitte, KPMG, PwC, EY) en su división de consultoría, en boutiques especializadas o en el área de M&A.

Cómo llegar

1Mantener expediente académico alto (> 7,5) ya que las consultoras de referencia filtran por nota media
2Realizar prácticas en consultoría durante la carrera (el programa de la UAO CEU facilita contactos con empresas de Barcelona)
3Desarrollar habilidades de análisis estructurado (frameworks de McKinsey, análisis MECE, modelización en Excel) con cursos online (PrepLounge, CaseCoach)

Auditor / Técnico en Auditoría (vía Economía y Gestión)

20.000 a 27.000 € junior · 30.000 a 50.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Revisa cuentas anuales, verifica el cumplimiento de normativa contable (PGC, NIIF) y emite informes de auditoría para empresas. Las Big Four (Deloitte, EY, PwC, KPMG) contratan a egresados directamente de grado en sus programas de entrada y forman internamente.

Cómo llegar

1Inscribirse en los programas de graduate entry de Big Four (procesos de selección que abren cada año en enero-marzo para incorporación en septiembre-octubre)
2Durante la carrera, reforzar contabilidad financiera, análisis de estados financieros y normativa NIIF
3Obtener la habilitación como Auditor de Cuentas requiere superar el examen del ICAC y cumplir 3 años de prácticas; la mayoría lo hace desde dentro de una firma

Técnico/Analista de Marketing (vía Marketing y Dirección Comercial)

16.000 a 24.000 € junior · 26.000 a 38.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Perfil junior que ejecuta acciones de marketing dentro de un departamento corporativo o agencia: elaboración de informes, análisis de campañas, coordinación de proveedores creativos, gestión de redes sociales o soporte al Brand Manager. Es el punto de entrada más habitual al salir del grado.

Cómo llegar

1Aprovechar las prácticas del grado para convertirlas en contrato en la empresa de acogida
2Construir un portfolio digital con proyectos reales (campañas propias, estudios de caso) antes de terminar el grado
3Certificarse en Google Ads, Meta Blueprint y Google Analytics durante el grado (gratuito o de bajo coste)

Especialista en Marketing Digital (SEO/SEM/Social Ads) (vía Marketing y Dirección Comercial)

22.000 a 30.000 € junior · 30.000 a 45.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Profesional que gestiona la presencia online de una empresa: posicionamiento orgánico (SEO), campañas de pago (Google Ads, Meta Ads), email marketing y análisis de métricas. Uno de los perfiles con mayor demanda del mercado en 2025-2026.

Cómo llegar

1Obtener certificaciones de Google (Ads, Analytics) y Meta Blueprint durante el grado
2Gestionar cuentas reales en prácticas o proyectos propios para acumular casos de éxito medibles
3Dominar herramientas como GA4, Google Search Console, SEMrush y Meta Ads Manager

Brand Manager / Product Manager (vía Marketing y Dirección Comercial)

28.000 a 38.000 € junior · 45.000 a 70.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Responsable de la imagen, estrategia y P&L de una marca o línea de producto. Coordina publicidad, packaging, pricing y distribución. Es el perfil de referencia en empresas de gran consumo (FMCG). Suele requerir 3-5 años de experiencia previa o un máster en escuela de negocio reconocida.

Cómo llegar

1Empezar como Assistant Brand Manager en empresa FMCG (Nestlé, Unilever, P&G, Campofrío, Mahou) tras grado o máster
2Hacer el máster en ESIC, EAE o IE si se quiere acelerar el acceso a este perfil
3Desarrollar conocimiento de gestión de presupuestos y análisis de sell-in/sell-out desde las posiciones junior

Key Account Manager (KAM) (vía Marketing y Dirección Comercial)

24.000 a 35.000 € junior · 35.000 a 63.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Gestiona la relación comercial con los clientes clave de la empresa: negocia condiciones, objetivos de venta y acciones conjuntas. Perfil mixto marketing-ventas muy demandado en distribución, gran consumo y B2B. El componente de Dirección Comercial del grado es la preparación directa para este rol.

Cómo llegar

1Empezar como comercial o delegado de ventas para conocer el terreno y construir cartera
2Desarrollar habilidades de negociación y análisis de rentabilidad de cuentas
3Buscar empresas con estructura de Key Accounts definida: retailers, distribuidores farmacéuticos, tecnología B2B

Lo que puede atraerte

Obtienes dos títulos oficiales (Economía y Gestión y Marketing y Dirección Comercial) en menos tiempo que cursándolos por separado.

Formación dual económica y empresarial: el grado evita la especialización excesiva y prepara para entender tanto el entorno macro (tipos de interés, ciclos económicos, comercio global) como la gestión micro de una empresa (costes, finanzas, estrategia).

Alta demanda de perfiles con base cuantitativa: las empresas buscan profesionales capaces de analizar datos económicos y financieros, y este grado provee esa base mejor que ADE estándar.

Alta versatilidad sectorial: el perfil de marketing es demandado en prácticamente todos los sectores (gran consumo, tecnología, moda, salud, turismo, banca) y en empresas de cualquier tamaño, desde startups hasta multinacionales.

Mercado laboral activo: en España la demanda de perfiles de marketing digital (SEO, SEM, social ads, CRM) creció de forma sostenida entre 2022 y 2026, y las posiciones de KAM y Brand Manager mantienen demanda estable.

Doble Grado en Marketing y Dirección Comercial + Economía y Gestión (International Business)

¿Qué es Doble Grado en Marketing y Dirección Comercial + Economía y Gestión (International Business)?

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Lo que puede atraerte

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