¿Qué es Doble Grado en Marketing y Dirección Comercial + Negocios Globales (Business Global)?

Doble titulación que combina Marketing y Dirección Comercial y Negocios Globales (Business Global): al terminar obtienes los dos títulos oficiales. El programa integra los planes de estudios de ambos grados con una carga lectiva mayor y suele durar entre 5 y 6 años.

Marketing y Dirección Comercial: El Grado en Marketing y Dirección Comercial forma profesionales capaces de diseñar, planificar y ejecutar estrategias de mercado para empresas de cualquier sector. El plan de estudios combina fundamentos empresariales (contabilidad, economía, finanzas) con materias propias del marketing: comportamiento del consumidor, branding, investigación de mercados, publicidad y relaciones públicas, fijación de precios y distribución.

Negocios Globales (Business Global): El Grado en Negocios Globales (denominado Global Business en la Universitat Abat Oliba CEU, única universidad española que lo ofrece como titulación específica en la base de datos de Franky) es un programa de 3 años y 180 ECTS impartido en modalidad bilingüe español-inglés. A diferencia de ADE convencional, su eje vertebrador es la dimensión internacional del negocio: desde el primer año integra contabilidad en contextos internacionales, derecho mercantil internacional y marketing, sin la extensión analítica propia de ADE o Economía.

Antes de la universidad

Preparación recomendada, PAU y acceso desde FP. Comprueba las condiciones de tu destino.

Bachillerato recomendado

Bachillerato de Ciencias Sociales. También acceden con éxito alumnos de Humanidades y de Ciencias, aunque estos últimos no suelen encontrar dificultad en las partes cuantitativas. (Marketing y Dirección Comercial) / Bachillerato de Ciencias Sociales (modalidad recomendada) o Humanidades y Ciencias Sociales, con especial atención a Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales. También es viable desde el Bachillerato de Ciencias si se tiene interés en la vertiente cuantitativa. (Negocios Globales (Business Global))

Tu acceso, paso a paso

Comprueba la convocatoria de esta ficha y las ponderaciones de la universidad. Las notas cambian entre cursos, campus y vías de acceso.

Explorar notas por curso

Materias para preparar el comienzo

Economía (1.º y 2.º Bachillerato)Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales I y IILengua Castellana (clave para redacción y comunicación)Inglés (nivel B2 mínimo recomendado)EconomíaEconomía de la EmpresaInglés (nivel B2-C1 imprescindible para el programa bilingüe)

PAU / EBAU

En la mayoría de comunidades autónomas, Economía de la Empresa y Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales II ponderan 0,2 en esta titulación, lo que permite subir nota de forma relevante. Inglés también pondera en muchas CCAA. Las ponderaciones concretas varían: conviene consultarlas en la web del distrito universitario de cada comunidad antes de elegir optativas de 2.º de Bachillerato.

Consejos

Los dobles grados suelen tener nota de corte más alta que cada grado por separado y menos plazas: prepara la EBAU apuntando por encima de la nota del año anterior.

Durante la carrera

Orientación general: contrástala con el plan de estudios del campus que te interesa.

Materias que conviene preparar

Estadística Aplicada al Marketing (Marketing y Dirección Comercial)(2º)

Exige manejo de técnicas estadísticas (regresión, análisis multivariante, contraste de hipótesis) aplicadas a datos de mercado. Los alumnos con perfil humanístico sin base matemática sólida la encuentran el primer gran obstáculo del grado.

Econometría Aplicada al Marketing (Marketing y Dirección Comercial)(3º)

Continúa y profundiza la estadística con modelos econométricos: series temporales, modelos de demanda, análisis de elasticidades. Percibida por los estudiantes como la asignatura más técnica de la carrera (percepción de foros universitarios como Forocoches Educación y Reddit r/espana).

Investigación de Mercados (Marketing y Dirección Comercial)(3º)

Combina metodología cualitativa (grupos focales, entrevistas) y cuantitativa (encuestas, análisis factorial, clustering). La dificultad está en diseñar estudios rigurosos y analizar los datos correctamente. Es voluminosa en carga de trabajo.

Econometría (con Gretl) (Negocios Globales (Business Global))

Después de la carrera

Referencias laborales, opciones de especialización y requisitos que conviene comprobar.

¿Qué formación necesitas después?

Recomendado

Opciones de formación y especialización

Máster en Marketing Digital: Especialización en canales digitales (SEO, SEM, social ads, email marketing, analytics). Imprescindible si el grado era generalista y se quiere trabajar en agencias o departamentos digitales.
Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (ESIC, EAE, EUDE): Perfil directivo: Brand Management, gestión de equipos comerciales, planificación estratégica. Reconocido por el mercado para acceder a empresas de gran consumo o consultoría.
MBA (Master of Business Administration)

Salidas profesionales, paso a paso

Áreas profesionales y posibles pasos de preparación. Comprueba los requisitos de cada puesto.

Técnico/Analista de Marketing (vía Marketing y Dirección Comercial)

16.000 a 24.000 € junior · 26.000 a 38.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Perfil junior que ejecuta acciones de marketing dentro de un departamento corporativo o agencia: elaboración de informes, análisis de campañas, coordinación de proveedores creativos, gestión de redes sociales o soporte al Brand Manager. Es el punto de entrada más habitual al salir del grado.

Cómo llegar

1Aprovechar las prácticas del grado para convertirlas en contrato en la empresa de acogida
2Construir un portfolio digital con proyectos reales (campañas propias, estudios de caso) antes de terminar el grado
3Certificarse en Google Ads, Meta Blueprint y Google Analytics durante el grado (gratuito o de bajo coste)

Salario en España (bruto/año)

Junior

16.000 a 24.000 €

Con experiencia

26.000 a 38.000 €

Fuente: Glassdoor España (Junior Marketing, junio 2026): media 21.000 EUR; Jobted.es (Técnico de Marketing, 2026): media 16.200 EUR para menos de 3 años. https://es.jooble.org/salary/marketing-junior

Salario en el extranjero (bruto/año)

Reino Unido

22.000 a 32.000 GBP

Fuente: Glassdoor UK (Junior Marketing Executive, marzo 2026): media £23.649 https://www.glassdoor.co.uk/Salaries/junior-marketing-executive-salary-SRCH_KO0,26.htm

Especialista en Marketing Digital (SEO/SEM/Social Ads) (vía Marketing y Dirección Comercial)

22.000 a 30.000 € junior · 30.000 a 45.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Profesional que gestiona la presencia online de una empresa: posicionamiento orgánico (SEO), campañas de pago (Google Ads, Meta Ads), email marketing y análisis de métricas. Uno de los perfiles con mayor demanda del mercado en 2025-2026.

Cómo llegar

1Obtener certificaciones de Google (Ads, Analytics) y Meta Blueprint durante el grado
2Gestionar cuentas reales en prácticas o proyectos propios para acumular casos de éxito medibles
3Dominar herramientas como GA4, Google Search Console, SEMrush y Meta Ads Manager

Brand Manager / Product Manager (vía Marketing y Dirección Comercial)

28.000 a 38.000 € junior · 45.000 a 70.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Responsable de la imagen, estrategia y P&L de una marca o línea de producto. Coordina publicidad, packaging, pricing y distribución. Es el perfil de referencia en empresas de gran consumo (FMCG). Suele requerir 3-5 años de experiencia previa o un máster en escuela de negocio reconocida.

Cómo llegar

1Empezar como Assistant Brand Manager en empresa FMCG (Nestlé, Unilever, P&G, Campofrío, Mahou) tras grado o máster
2Hacer el máster en ESIC, EAE o IE si se quiere acelerar el acceso a este perfil
3Desarrollar conocimiento de gestión de presupuestos y análisis de sell-in/sell-out desde las posiciones junior

Key Account Manager (KAM) (vía Marketing y Dirección Comercial)

24.000 a 35.000 € junior · 35.000 a 63.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Gestiona la relación comercial con los clientes clave de la empresa: negocia condiciones, objetivos de venta y acciones conjuntas. Perfil mixto marketing-ventas muy demandado en distribución, gran consumo y B2B. El componente de Dirección Comercial del grado es la preparación directa para este rol.

Cómo llegar

1Empezar como comercial o delegado de ventas para conocer el terreno y construir cartera
2Desarrollar habilidades de negociación y análisis de rentabilidad de cuentas
3Buscar empresas con estructura de Key Accounts definida: retailers, distribuidores farmacéuticos, tecnología B2B

Técnico de Comercio Exterior / Gestor de Exportación (vía Negocios Globales (Business Global))

20.000 a 28.000 € junior · 30.000 a 45.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Gestiona operaciones de importación y exportación, documentación aduanera, Incoterms, relaciones con agentes y distribuidores internacionales, logística y coordinación con transitarios. Es la salida más directa y habitual para egresados recientes.

Cómo llegar

1Realizar las prácticas obligatorias del grado en un departamento de comercio exterior de empresa exportadora
2Obtener certificación en Incoterms y comercio internacional (Cámara de Comercio, ICEX España)
3Dominar herramientas documentales: TARIC, DUA (Declaración Única Aduanera), cartas de crédito

Key Account Manager Internacional (vía Negocios Globales (Business Global))

25.000 a 35.000 € junior · 40.000 a 65.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Gestiona las cuentas estratégicas de una empresa en mercados internacionales: negociación de contratos, seguimiento de clientes clave, coordinación entre filiales y distribuidores en distintos países. Requiere experiencia previa (2-4 años) y dominio de inglés más otro idioma.

Cómo llegar

1Comenzar como técnico comercial o account executive en empresa con presencia internacional
2Acumular experiencia en negociación y gestión de cuentas durante 2-3 años
3Desarrollar segundo idioma al nivel de trabajo (alemán, francés o mandarín muy valorados)

Analista de Mercados Internacionales / Market Intelligence (vía Negocios Globales (Business Global))

22.000 a 30.000 € junior · 35.000 a 50.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Investiga y analiza mercados extranjeros para apoyar decisiones de entrada, expansión o estrategia competitiva. Maneja fuentes como ICEX DataComex, Eurostat, Banco Mundial, informes sectoriales y herramientas de inteligencia de mercado. Muy habitual en consultoras, agencias de exportación y grandes empresas con internacionalización activa.

Cómo llegar

1Desarrollar la mención de Economía Internacional o Marketing Internacional en el tercer año del grado
2Dominar bases de datos internacionales (Eurostat, TradeMap, UN Comtrade, ICEX DataComex)
3Realizar TFG sobre análisis de mercado de un país o sector concreto

Especialista en Supply Chain / Logística Internacional (vía Negocios Globales (Business Global))

22.000 a 32.000 € junior · 38.000 a 58.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Planifica y gestiona cadenas de suministro globales: aprovisionamiento internacional, gestión de proveedores en distintos países, logística, control de inventarios y optimización de costes. Con el auge del e-commerce y la reshoring de cadenas industriales, la demanda de estos perfiles es estructuralmente creciente.

Cómo llegar

1Cursar la asignatura de gestión de la cadena de suministro en segundo año con atención especial a herramientas como SAP o ERP básico
2Obtener certificación introductoria en logística (APICS CPIM o similar)
3Hacer prácticas en empresa industrial o de distribución con operaciones internacionales

Lo que puede atraerte

Obtienes dos títulos oficiales (Marketing y Dirección Comercial y Negocios Globales (Business Global)) en menos tiempo que cursándolos por separado.

Alta versatilidad sectorial: el perfil de marketing es demandado en prácticamente todos los sectores (gran consumo, tecnología, moda, salud, turismo, banca) y en empresas de cualquier tamaño, desde startups hasta multinacionales.

Mercado laboral activo: en España la demanda de perfiles de marketing digital (SEO, SEM, social ads, CRM) creció de forma sostenida entre 2022 y 2026, y las posiciones de KAM y Brand Manager mantienen demanda estable.

Programa bilingüe real desde el primer día: las asignaturas se imparten en inglés de forma estructural, no como añadido. Egresarás con vocabulario técnico empresarial en inglés auténtico, diferenciador clave en el mercado laboral internacional.

Duración de 3 años (180 ECTS): más corto que ADE convencional (240 ECTS), lo que permite incorporarse al mercado laboral o iniciar un máster un año antes, reduciendo el coste total de la formación universitaria.

Doble Grado en Marketing y Dirección Comercial + Negocios Globales (Business Global)

¿Qué es Doble Grado en Marketing y Dirección Comercial + Negocios Globales (Business Global)?

Dificultad orientativa

Antes de la universidad

Durante la carrera

Después de la carrera

Salidas profesionales, paso a paso

Lo que puede atraerte

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