¿Qué es Doble Grado en Marketing y Dirección Comercial + Publicidad y RR.PP.?

Doble titulación que combina Marketing y Dirección Comercial y Publicidad y Relaciones Públicas: al terminar obtienes los dos títulos oficiales. El programa integra los planes de estudios de ambos grados con una carga lectiva mayor y suele durar entre 5 y 6 años.

Marketing y Dirección Comercial: El Grado en Marketing y Dirección Comercial forma profesionales capaces de diseñar, planificar y ejecutar estrategias de mercado para empresas de cualquier sector. El plan de estudios combina fundamentos empresariales (contabilidad, economía, finanzas) con materias propias del marketing: comportamiento del consumidor, branding, investigación de mercados, publicidad y relaciones públicas, fijación de precios y distribución.

Publicidad y Relaciones Públicas: Publicidad y Relaciones Públicas es un grado de 4 años (240 ECTS) de la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas que forma profesionales de la comunicación persuasiva: la publicidad (mensajes comerciales pagados para vender productos o ideas) y las relaciones públicas (gestión de la reputación y la comunicación de empresas e instituciones con sus públicos). No es un grado puramente creativo ni puramente de marketing: combina creatividad, estrategia, investigación de audiencias y gestión de medios.

Antes de la universidad

Preparación recomendada, PAU y acceso desde FP. Comprueba las condiciones de tu destino.

Bachillerato recomendado

Bachillerato de Ciencias Sociales. También acceden con éxito alumnos de Humanidades y de Ciencias, aunque estos últimos no suelen encontrar dificultad en las partes cuantitativas. (Marketing y Dirección Comercial) / Bachillerato de Humanidades y Ciencias Sociales es el más habitual y natural; el de Artes también encaja bien por el componente creativo y de dirección de arte. No exige Bachillerato de Ciencias. (Publicidad y Relaciones Públicas)

Tu acceso, paso a paso

Comprueba la convocatoria de esta ficha y las ponderaciones de la universidad. Las notas cambian entre cursos, campus y vías de acceso.

Explorar notas por curso

Materias para preparar el comienzo

Economía (1.º y 2.º Bachillerato)Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales I y IILengua Castellana (clave para redacción y comunicación)Inglés (nivel B2 mínimo recomendado)Lengua Castellana y LiteraturaLengua Extranjera (Inglés)Economía / Economía de la EmpresaCultura Audiovisual / Dibujo Artístico

PAU / EBAU

En la mayoría de comunidades autónomas, Economía de la Empresa y Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales II ponderan 0,2 en esta titulación, lo que permite subir nota de forma relevante. Inglés también pondera en muchas CCAA. Las ponderaciones concretas varían: conviene consultarlas en la web del distrito universitario de cada comunidad antes de elegir optativas de 2.º de Bachillerato.

Consejos

Los dobles grados suelen tener nota de corte más alta que cada grado por separado y menos plazas: prepara la EBAU apuntando por encima de la nota del año anterior.

Durante la carrera

Orientación general: contrástala con el plan de estudios del campus que te interesa.

Materias que conviene preparar

Estadística Aplicada al Marketing (Marketing y Dirección Comercial)(2º)

Exige manejo de técnicas estadísticas (regresión, análisis multivariante, contraste de hipótesis) aplicadas a datos de mercado. Los alumnos con perfil humanístico sin base matemática sólida la encuentran el primer gran obstáculo del grado.

Econometría Aplicada al Marketing (Marketing y Dirección Comercial)(3º)

Continúa y profundiza la estadística con modelos econométricos: series temporales, modelos de demanda, análisis de elasticidades. Percibida por los estudiantes como la asignatura más técnica de la carrera (percepción de foros universitarios como Forocoches Educación y Reddit r/espana).

Investigación de Mercados (Marketing y Dirección Comercial)(3º)

Combina metodología cualitativa (grupos focales, entrevistas) y cuantitativa (encuestas, análisis factorial, clustering). La dificultad está en diseñar estudios rigurosos y analizar los datos correctamente. Es voluminosa en carga de trabajo.

Estadística aplicada a la Publicidad y las RR.PP. (Publicidad y Relaciones Públicas)

Después de la carrera

Referencias laborales, opciones de especialización y requisitos que conviene comprobar.

¿Qué formación necesitas después?

Recomendado

Opciones de formación y especialización

Máster en Marketing Digital: Especialización en canales digitales (SEO, SEM, social ads, email marketing, analytics). Imprescindible si el grado era generalista y se quiere trabajar en agencias o departamentos digitales.
Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (ESIC, EAE, EUDE): Perfil directivo: Brand Management, gestión de equipos comerciales, planificación estratégica. Reconocido por el mercado para acceder a empresas de gran consumo o consultoría.
Máster en Marketing Digital / Marketing y Comunicación Digital

Salidas profesionales, paso a paso

Áreas profesionales y posibles pasos de preparación. Comprueba los requisitos de cada puesto.

Técnico/Analista de Marketing (vía Marketing y Dirección Comercial)

16.000 a 24.000 € junior · 26.000 a 38.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Perfil junior que ejecuta acciones de marketing dentro de un departamento corporativo o agencia: elaboración de informes, análisis de campañas, coordinación de proveedores creativos, gestión de redes sociales o soporte al Brand Manager. Es el punto de entrada más habitual al salir del grado.

Cómo llegar

1Aprovechar las prácticas del grado para convertirlas en contrato en la empresa de acogida
2Construir un portfolio digital con proyectos reales (campañas propias, estudios de caso) antes de terminar el grado
3Certificarse en Google Ads, Meta Blueprint y Google Analytics durante el grado (gratuito o de bajo coste)

Salario en España (bruto/año)

Junior

16.000 a 24.000 €

Con experiencia

26.000 a 38.000 €

Fuente: Glassdoor España (Junior Marketing, junio 2026): media 21.000 EUR; Jobted.es (Técnico de Marketing, 2026): media 16.200 EUR para menos de 3 años. https://es.jooble.org/salary/marketing-junior

Salario en el extranjero (bruto/año)

Reino Unido

22.000 a 32.000 GBP

Fuente: Glassdoor UK (Junior Marketing Executive, marzo 2026): media £23.649 https://www.glassdoor.co.uk/Salaries/junior-marketing-executive-salary-SRCH_KO0,26.htm

Especialista en Marketing Digital (SEO/SEM/Social Ads) (vía Marketing y Dirección Comercial)

22.000 a 30.000 € junior · 30.000 a 45.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Profesional que gestiona la presencia online de una empresa: posicionamiento orgánico (SEO), campañas de pago (Google Ads, Meta Ads), email marketing y análisis de métricas. Uno de los perfiles con mayor demanda del mercado en 2025-2026.

Cómo llegar

1Obtener certificaciones de Google (Ads, Analytics) y Meta Blueprint durante el grado
2Gestionar cuentas reales en prácticas o proyectos propios para acumular casos de éxito medibles
3Dominar herramientas como GA4, Google Search Console, SEMrush y Meta Ads Manager

Brand Manager / Product Manager (vía Marketing y Dirección Comercial)

28.000 a 38.000 € junior · 45.000 a 70.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Responsable de la imagen, estrategia y P&L de una marca o línea de producto. Coordina publicidad, packaging, pricing y distribución. Es el perfil de referencia en empresas de gran consumo (FMCG). Suele requerir 3-5 años de experiencia previa o un máster en escuela de negocio reconocida.

Cómo llegar

1Empezar como Assistant Brand Manager en empresa FMCG (Nestlé, Unilever, P&G, Campofrío, Mahou) tras grado o máster
2Hacer el máster en ESIC, EAE o IE si se quiere acelerar el acceso a este perfil
3Desarrollar conocimiento de gestión de presupuestos y análisis de sell-in/sell-out desde las posiciones junior

Key Account Manager (KAM) (vía Marketing y Dirección Comercial)

24.000 a 35.000 € junior · 35.000 a 63.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Gestiona la relación comercial con los clientes clave de la empresa: negocia condiciones, objetivos de venta y acciones conjuntas. Perfil mixto marketing-ventas muy demandado en distribución, gran consumo y B2B. El componente de Dirección Comercial del grado es la preparación directa para este rol.

Cómo llegar

1Empezar como comercial o delegado de ventas para conocer el terreno y construir cartera
2Desarrollar habilidades de negociación y análisis de rentabilidad de cuentas
3Buscar empresas con estructura de Key Accounts definida: retailers, distribuidores farmacéuticos, tecnología B2B

Ejecutivo/a de cuentas (agencia de publicidad) (vía Publicidad y Relaciones Públicas)

16.000 a 22.000 € junior · 25.000 a 50.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Enlace entre la agencia y el cliente (anunciante): recoge el briefing, coordina a los equipos creativo y de medios, controla plazos y presupuesto y presenta las campañas. Es la puerta de entrada más típica al sector agencia.

Cómo llegar

1Hacer prácticas en agencia durante el grado y convertirlas en contrato
2Dominar inglés y herramientas de gestión de proyectos
3Empezar como junior account/becario y promocionar a ejecutivo, supervisor y director de cuentas

Salario en España (bruto/año)

Community manager / Social media manager (vía Publicidad y Relaciones Públicas)

16.000 a 22.000 € junior · 24.000 a 35.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Gestiona la presencia de marcas en redes sociales: planifica contenidos, dinamiza la comunidad, atiende a la audiencia y mide resultados. Salida muy frecuente para recién egresados, aunque con sueldos iniciales bajos.

Cómo llegar

1Gestionar cuentas reales (propias o de prácticas) para tener métricas demostrables
2Aprender herramientas (Meta Business Suite, programadores, analítica)
3Especializarte después en social ads o en estrategia para subir de banda salarial

Salario en España (bruto/año)

Redactor/a creativo/a (copywriter) (vía Publicidad y Relaciones Públicas)

16.000 a 22.000 € junior · 24.000 a 40.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Crea los textos y conceptos de las campañas (claims, eslóganes, guiones, copys para redes y web). Perfil creativo que trabaja en dupla con dirección de arte; muy dependiente del portfolio.

Cómo llegar

1Construir un portfolio de piezas y conceptos (aunque sean ficticios)
2Cuidar el dominio del lenguaje y el inglés
3Entrar como junior copy en agencia y progresar hacia creativo senior o director creativo

Salario en España (bruto/año)

Planificador/a de medios (media planner) (vía Publicidad y Relaciones Públicas)

18.000 a 24.000 € junior · 26.000 a 45.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Diseña la estrategia de medios de las campañas: decide en qué canales, cuándo y con qué presupuesto se difunde la publicidad, negocia con soportes y optimiza la inversión. Perfil analítico-estratégico, muy demandado en agencias de medios.

Cómo llegar

1Reforzar el bloque cuantitativo del grado (estadística, investigación de mercados)
2Aprender herramientas de planificación y plataformas de paid media (Google Ads, Meta, programática)
3Empezar como junior en agencia de medios y crecer a planner/supervisor

Salario en España (bruto/año)

Lo que puede atraerte

Obtienes dos títulos oficiales (Marketing y Dirección Comercial y Publicidad y Relaciones Públicas) en menos tiempo que cursándolos por separado.

Alta versatilidad sectorial: el perfil de marketing es demandado en prácticamente todos los sectores (gran consumo, tecnología, moda, salud, turismo, banca) y en empresas de cualquier tamaño, desde startups hasta multinacionales.

Mercado laboral activo: en España la demanda de perfiles de marketing digital (SEO, SEM, social ads, CRM) creció de forma sostenida entre 2022 y 2026, y las posiciones de KAM y Brand Manager mantienen demanda estable.

Salida laboral amplísima y transversal: agencias, anunciantes, consultoras, medios, marketing digital, redes sociales, eventos; sirve para casi cualquier sector que necesite comunicar.

El marketing digital crece y demanda perfiles (social ads, SEO/SEM, performance, contenidos), donde un titulado en publicidad que se especialice tiene buena proyección.

Doble Grado en Marketing y Dirección Comercial + Publicidad y RR.PP.

¿Qué es Doble Grado en Marketing y Dirección Comercial + Publicidad y RR.PP.?

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