¿Qué es Doble Grado en Publicidad + Marketing?

Doble titulación que combina Marketing y Publicidad: al terminar obtienes los dos títulos oficiales. El programa integra los planes de estudios de ambos grados con una carga lectiva mayor y suele durar entre 5 y 6 años.

Marketing: El Grado en Marketing (a menudo llamado Marketing e Investigación de Mercados o Marketing y Dirección Comercial) es una titulación de la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas, hija de la Administración de Empresas pero especializada en la función comercial: entender al consumidor, diseñar productos y marcas, fijar precios, distribuir y comunicar. Frente a un ADE generalista, el marketing profundiza en comportamiento del consumidor, investigación de mercados, comunicación comercial, dirección de ventas y, cada vez más, marketing digital y analítica de datos.

Publicidad: El Grado en Publicidad y Relaciones Públicas es una titulación de cuatro años (240 ECTS) que forma a profesionales capaces de diseñar, planificar y ejecutar campañas de comunicación persuasiva para marcas, instituciones y causas sociales. A diferencia de un grado de Marketing puro, el énfasis recae en la creatividad, el mensaje, la narrativa de marca y la gestión de la reputación corporativa. Los graduados pueden trabajar tanto en agencias de publicidad y de relaciones públicas como en los departamentos de comunicación interna de empresas y organismos públicos.

Antes de la universidad

Preparación recomendada, PAU y acceso desde FP. Comprueba las condiciones de tu destino.

Bachillerato recomendado

Bachillerato de Ciencias Sociales (la vía natural, con Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales y Economía) o de Humanidades. El de Ciencias también da acceso y aporta una buena base matemática. (Marketing) / Humanidades y Ciencias Sociales, aunque se accede igualmente desde el Bachillerato de Artes o el científico-tecnológico. (Publicidad)

Tu acceso, paso a paso

Comprueba la convocatoria de esta ficha y las ponderaciones de la universidad. Las notas cambian entre cursos, campus y vías de acceso.

Explorar notas por curso

Materias para preparar el comienzo

Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales IIEconomíaEmpresa y Diseño de Modelos de NegocioInglésLengua castellana y literatura (dominio del idioma escrito)Historia del Arte (cultura visual, análisis de imagen)Psicología (base para entender al consumidor)Economía de la empresa (contexto de mercado)

PAU / EBAU

Para subir nota en la fase de admisión conviene ponderar las asignaturas que la mayoría de universidades multiplican por 0,2 en este grado: Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales y Economía de la Empresa suelen ser las de mayor ponderación. Latín, Geografía o una segunda lengua extranjera pueden ponderar también según la CCAA. Como las ponderaciones cambian cada año y por comunidad autónoma, hay que consultar la tabla concreta de la universidad objetivo; en general, asegurar buena nota en Matemáticas CCSS y Economía es la apuesta más rentable.

Consejos

Los dobles grados suelen tener nota de corte más alta que cada grado por separado y menos plazas: prepara la EBAU apuntando por encima de la nota del año anterior.

Durante la carrera

Orientación general: contrástala con el plan de estudios del campus que te interesa.

Materias que conviene preparar

Estadística / Análisis de Datos (Marketing)(1º)

Es el muro habitual: probabilidad, inferencia y, más adelante, análisis multivariante. Muchos estudiantes la perciben como la asignatura más dura porque entraron esperando una carrera poco matemática (percepción frecuente en foros de estudiantes).

Investigación de Mercados (Marketing)(2º)

Combina diseño metodológico (muestreo, cuestionarios) con análisis estadístico de los datos recogidos, a menudo con software (SPSS, R). Exige rigor y mezcla teoría con técnica cuantitativa.

Microeconomía / Matemáticas (Marketing)(1º)

Conceptos abstractos de optimización, demanda y elasticidades que requieren soltura algebraica; suele lastrar a quien viene de un bachillerato con poca base matemática.

Planificación de Medios (Publicidad)(3º)

Requiere manejar datos cuantitativos (audiencias, GRPs, CPM, cobertura y frecuencia) y tomar decisiones de inversión publicitaria con herramientas profesionales. Para estudiantes con poca base matemática o estadística, el salto cuantitativo resulta exigente. Percepción de estudiantes en foros: es la asignatura que más suspensos genera junto a Estadística Aplicada, cuando existe.

Después de la carrera

Referencias laborales, opciones de especialización y requisitos que conviene comprobar.

¿Qué formación necesitas después?

Recomendado

Opciones de formación y especialización

Máster en Marketing Digital / Growth / Performance: Especializarse en el área más demandada y mejor pagada: paid media, SEO/SEM, analítica, automatización y CRM.
Máster en Dirección Comercial y Marketing / Marketing Management: Orientarse a puestos de gestión y dirección de marketing y ventas.
Máster en Dirección de Comunicación y Publicidad (ESIC): Acceder a posiciones de cuentas y estrategia en agencias o departamentos de comunicación de grandes empresas

Salidas profesionales, paso a paso

Áreas profesionales y posibles pasos de preparación. Comprueba los requisitos de cada puesto.

Especialista en Marketing Digital / Performance (paid media, SEO/SEM) (vía Marketing)

18.000 a 24.000 € junior · 28.000 a 40.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Planifica y ejecuta campañas en Google Ads, Meta, TikTok, optimiza posicionamiento (SEO/SEM) y mide el retorno. Es el perfil más demandado y de mejor progresión salarial dentro del marketing.

Cómo llegar

1Dominar Google Ads, Meta Business y Google Analytics 4 (certificaciones gratuitas)
2Hacer prácticas en agencia o departamento digital durante el grado
3Montar y medir campañas reales en un proyecto propio o freelance para tener portfolio
4Especializarte vía máster o bootcamp en performance/growth

Salario en España (bruto/año)

Junior

18.000 a 24.000 €

Con experiencia

28.000 a 40.000 €

Fuente: nuclio.school y observatoriorh.com (salarios marketing digital España 2025-2026): junior 18.000-22.000; SEO/SEM 25.000-40.000

Salario en el extranjero (bruto/año)

Alemania

43.000 a 58.500 EUR

Fuente: Glassdoor / Jobicy (Junior Marketing Manager ~43.000; Digital Marketing Manager ~58.500 Alemania 2025)

Países Bajos

40.000 a 69.000 EUR

Fuente: SalaryExpert / Payscale (Digital Marketing Manager Países Bajos ~53.000-69.000; perfiles junior por debajo)

Community Manager / Social Media Manager (vía Marketing)

16.000 a 22.000 € junior · 24.000 a 35.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Gestiona la presencia en redes sociales de marcas: contenido, calendario, comunidad, atención y reporte de métricas. Suele ser una de las puertas de entrada al sector.

Cómo llegar

1Crear y gestionar perfiles reales (propios o de proyectos) para demostrar resultados
2Aprender herramientas de planificación y analítica (Meta Business Suite, Metricool)
3Hacer prácticas y empezar como asistente de redes
4

Investigador de Mercados / Analista de Datos de Marketing (CRM, BI) (vía Marketing)

20.000 a 26.000 € junior · 30.000 a 42.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Diseña estudios, analiza datos de consumidor y ventas, construye dashboards y segmentaciones, y traduce datos en decisiones. Aprovecha la cara cuantitativa del grado y está bien pagado.

Cómo llegar

1Reforzar estadística, SQL y herramientas de análisis (SPSS, R/Python, Power BI/Tableau)
2Especializarte con la optativa de análisis multivariante y métricas de marketing
3Hacer prácticas en consultora de investigación o en un departamento de business intelligence

Brand Manager / Product Manager de Marketing (vía Marketing)

22.000 a 30.000 € junior · 40.000 a 60.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Responsable de una marca o línea de producto: estrategia, posicionamiento, lanzamientos, plan de marketing y relación con agencias. Es un puesto de mando que se alcanza con experiencia, habitual en gran consumo (FMCG).

Cómo llegar

1Empezar como assistant brand/product manager o en trade marketing
2Demostrar gestión de presupuesto, planes de marketing y trabajo con agencias
3Acumular 3-5 años de experiencia y resultados de negocio

Ejecutivo/a de Cuentas (Account Manager) (vía Publicidad)

18.000 a 24.000 € junior · 28.000 a 42.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Gestiona la relación entre la agencia y el cliente anunciante. Traduce las necesidades del cliente en briefings para los equipos creativos y de planificación, y supervisa que los proyectos se entreguen en plazo y dentro del presupuesto. Es la salida más habitual para recién egresados en agencias.

Cómo llegar

1Prácticas en una agencia (creativa, digital o de medios) durante el último año del grado
2Demostrar capacidades de organización, comunicación oral y gestión de clientes en la entrevista
3Conocer herramientas de gestión de proyectos (Asana, Monday, Trello) y ofimática avanzada

Redactor Publicitario / Copywriter (vía Publicidad)

17.000 a 23.000 € junior · 25.000 a 40.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Crea los textos persuasivos de campañas publicitarias: slogans, guiones de anuncios, copies de redes sociales, emails de marketing y guiones de vídeo. Trabaja en tándem con el Director de Arte. También puede especializarse en branded content o content marketing.

Cómo llegar

1Construir un portafolio de piezas (anuncios ficticios, copies, campañas universitarias) antes de buscar trabajo
2Participar en concursos de publicidad estudiantil (El Sol Joven, premios Young Creatives)
3Prácticas en agencia creativa como junior copy

Director/a de Arte (Art Director) (vía Publicidad)

18.000 a 25.000 € junior · 28.000 a 45.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Responsable del concepto visual de una campaña: selecciona tipografías, paletas de color, fotografía, ilustración y composición. Trabaja junto al copywriter para convertir la estrategia creativa en piezas visuales. Cada vez más se espera dominio de herramientas digitales (After Effects, Figma, Adobe CC).

Cómo llegar

1Desarrollar competencias en Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator, InDesign, After Effects) durante el grado
2Construir un portafolio visual potente con proyectos reales o ficticios antes de buscar trabajo
3Prácticas en agencia o estudio de diseño

Planificador/a de Medios (Media Planner) (vía Publicidad)

18.000 a 26.000 € junior · 30.000 a 50.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Diseña la estrategia de distribución de la inversión publicitaria: decide en qué medios (televisión, radio, prensa, digital, exterior, influencers) aparecerá una campaña, con qué presupuesto, frecuencia y cobertura. Trabaja principalmente en agencias de medios (GroupM, Publicis Media, Dentsu). Requiere pensamiento analítico y manejo de herramientas de audiencia.

Cómo llegar

1Formarse en herramientas de planificación de medios (Kantar, comScore, Nielsen, Google Ads, Meta Ads Manager)
2Prácticas en agencia de medios (Mindshare, Havas Media, OMD) durante el grado
3Completar certificaciones de Google (Google Ads, Analytics) o Meta Blueprint

Lo que puede atraerte

Obtienes dos títulos oficiales (Marketing y Publicidad) en menos tiempo que cursándolos por separado.

Carrera muy profesionalizante y transversal: el marketing lo necesita casi cualquier empresa y sector, lo que da amplitud de salidas y movilidad.

Salidas digitales (performance, SEO/SEM, analítica, CRM) con alta demanda y buena progresión salarial para quien desarrolla perfil técnico.

Carrera genuinamente creativa con aplicación inmediata: desde el segundo año se producen campañas reales, lo que permite construir un portafolio antes de graduarse.

Alta demanda de perfiles digitales híbridos (creatividad + data): los publicistas que dominan tanto la pieza creativa como el análisis de resultados digitales son perfiles muy buscados en 2025-2026.

Doble Grado en Publicidad + Marketing

¿Qué es Doble Grado en Publicidad + Marketing?

Dificultad orientativa

Antes de la universidad

Durante la carrera

Después de la carrera

Salidas profesionales, paso a paso

Lo que puede atraerte

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