Antes de la universidad

Preparación recomendada, PAU y acceso desde FP. Comprueba las condiciones de tu destino.

Bachillerato recomendado

Bachillerato de Ciencias Sociales (Humanidades y Ciencias Sociales). También es compatible el Bachillerato de Ciencias si el alumno quiere reforzar la base cuantitativa.

Tu acceso, paso a paso

Comprueba la convocatoria de esta ficha y las ponderaciones de la universidad. Las notas cambian entre cursos, campus y vías de acceso.

Explorar notas por curso

Materias para preparar el comienzo

Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales I y IIEconomía y Economía de la EmpresaInglés (nivel B2 mínimo recomendado)Geografía (para comercio internacional y contexto global)

PAU / EBAU

La asignatura de Economía de la Empresa suele ponderar bien en la mayoría de comunidades autónomas para este grado (coeficiente 0,2 en muchas CCAA). Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales II también pondera en varias comunidades. Las ponderaciones exactas varían por CCAA y año: consultar siempre la tabla oficial de la universidad destino antes de la EBAU.

Acceso desde FP

CFGS en Técnico Superior en Comercio Internacional, Técnico Superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales, o Técnico Superior en Marketing y Publicidad dan acceso habitual a este grado.

Consejos

Priorizar Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales II en 2.º Bachillerato para no llegar con lagunas al primer curso universitario. Trabajar el inglés hasta al menos B2 porque hay asignaturas impartidas en inglés y las prácticas internacionales son frecuentes. La nota de corte de 5,0 (mínima legal) en la Universidad de Oviedo indica que prácticamente cualquier expediente de bachillerato tiene acceso: el filtro real es la motivación y la capacidad de gestionar la carga cuantitativa inicial.

Durante la carrera

Orientación general: contrástala con el plan de estudios del campus que te interesa.

1
1º curso
Base transversal de economía y empresa: Introducción a la Microeconomía, Introducción a la Macroeconomía, Introducción a la Estadística, Matemáticas, Introducción a la Contabilidad, Economía de la Empresa, Historia Económica y Social, Economía Mundial, Derecho Civil Patrimonial y Sociología. Es el curso más exigente cuantitativamente y donde se producen más abandonos.
2
2º curso
Núcleo de marketing y herramientas analíticas: Estrategia de Marketing, Investigación Comercial, Política de Marca y Producto, Estadística Comercial, Métodos Cuantitativos de Decisión, Métodos Matemáticos y Financieros de la Decisión, Inglés para el Ámbito Comercial I, Derecho Mercantil, Logística, Relaciones Económicas Internacionales e Información Contable para el Comercio.
3
3º curso
Internacionalización y especialización: Expansión Internacional de la Empresa, Comercio Exterior, Distribución y Canales de Comercialización, Tributación Comercial, Inglés para el Ámbito Comercial II, más optativas como Comercio Electrónico, Política de Precios y Promoción, Contratación Internacional o idiomas (alemán/francés).
4
4º curso
Especialización final, prácticas y TFG: Finanzas Internacionales, Publicidad y Relaciones Públicas (obligatorias), optativas avanzadas (Marketing Internacional, Creación de Empresas, Sociología del Consumo, Responsabilidad Social), Prácticas Externas (12 ECTS) y Trabajo Fin de Grado (6 ECTS).

Después de la carrera

Referencias laborales, opciones de especialización y requisitos que conviene comprobar.

Afiliación a la Seguridad Social

69,5 %

a 4 años del egreso, rama Ciencias Sociales y Jurídicas (incluye periodismo, documentación y áreas afines), cohorte 2019-2020 publicada en marzo 2026

SIIU - Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades (estadisticas.ciencia.gob.es, publicación marzo 2026); Fundación CYD Informe Empleabilidad 2025

Contexto del acceso al empleo

No disponible dato específico para Comercio y Marketing. Para ciencias sociales en general, la mayoría accede al primer empleo en los 6-12 meses posteriores a la graduación.

¿Qué formación necesitas después?

Opcional

El grado habilita directamente para trabajar en comercial, marketing operativo o comercio exterior. El máster aporta especialización y diferenciación, especialmente para puestos de mayor responsabilidad, acceso a multinationals o perfiles muy digitales (growth, data marketing). No es un requisito legal ni habitual para el primer empleo.

Opciones de formación y especialización

Máster en Marketing Digital / Comunicación Digital

Salidas profesionales, paso a paso

Áreas profesionales y posibles pasos de preparación. Comprueba los requisitos de cada puesto.

Técnico/a de Marketing

16.000 – 22.000 € junior · 28.000 – 40.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Ejecuta campañas de comunicación, coordina acciones de publicidad y promoción, gestiona redes sociales y materiales de punto de venta. Trabaja bajo la dirección de un responsable de marketing en empresas de consumo, distribución o servicios.

Cómo llegar

1Completar el grado y buscar prácticas en el departamento de marketing de una empresa de consumo o agencia
2Certificarse en Google Ads, Meta Ads o HubSpot (gratuitos o bajo coste) para reforzar el perfil digital
3Construir un portafolio con proyectos del TFG o campañas propias (incluso ficticias bien documentadas)
4Aplicar a posiciones de junior marketing o asistente de marketing en portales como Infojobs, LinkedIn o Manfred

Salario en España (bruto/año)

Junior

16.000 – 22.000 €

Con experiencia

28.000 – 40.000 €

Fuente: Glassdoor ES 2025-2026 (digital marketing specialist), Indeed ES salario técnico de marketing

Salario en el extranjero (bruto/año)

Alemania

38.000 – 58.000 EUR

Fuente: Glassdoor.com Germany marketing salary 2025-2026

Francia

30.000 – 50.000 EUR

Fuente: Glassdoor.fr junior marketing France 2025-2026

Técnico/a de Comercio Exterior / Export

20.000 – 27.000 € junior · 30.000 – 50.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Gestiona operaciones de importación y exportación: documentación aduanera, Incoterms, logística internacional, gestión de agentes y distribuidores en mercados extranjeros. Muy habitual en empresas industriales o agroalimentarias con vocación exportadora.

Cómo llegar

1Cursar las optativas de Comercio Exterior, Contratación Internacional y Marketing Internacional durante el grado
2Obtener certificación en comercio exterior (Cámara de Comercio, EOI o ICEX) tras el grado
3Realizar prácticas en un departamento de export o en una transitaria

Key Account Manager (KAM)

24.000 – 32.000 € junior · 40.000 – 65.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Gestiona las cuentas de los clientes más estratégicos de la empresa (grandes distribuidores, retailers, clientes clave). Negocia condiciones comerciales, planes promocionales y volúmenes de compra. Requiere experiencia previa como comercial o técnico de ventas.

Cómo llegar

1Empezar como comercial o delegado de ventas durante 2-3 años para construir experiencia en negociación y gestión de clientes
2Especializarse en un sector concreto (gran consumo, farma, tecnología) donde los KAM tienen mayor valor
3Formarse en negociación y técnicas de venta consultiva (cursos EOI, ESIC)

Salario en España (bruto/año)

Especialista en Marketing Digital (SEO/SEM/Growth)

18.000 – 24.000 € junior · 28.000 – 45.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Gestiona la presencia online de la empresa: posicionamiento orgánico (SEO), campañas de pago (SEM/paid media), email marketing, analítica web y growth. Es uno de los roles con mayor demanda y crecimiento más rápido en el mercado español.

Cómo llegar

1Complementar el grado con formaciones online en Google Analytics 4, Google Ads, Meta Ads y SEO (cursos de Ahrefs, SEMrush Academy, Google Skillshop, todos gratuitos)
2Crear un blog o canal propio para demostrar conocimientos de SEO antes de buscar trabajo
3Buscar prácticas en agencia de marketing digital o startup de e-commerce

Brand Manager / Product Manager (consumo)

25.000 – 35.000 € junior · 40.000 – 65.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Responsable del desarrollo y posicionamiento de una marca o línea de producto: define estrategia de precios, packaging, comunicación y distribución. Habitual en empresas de gran consumo (alimentación, droguería, farmacia). Suele requerir máster y 3-5 años de experiencia previa.

Cómo llegar

1Comenzar como junior de marketing o asistente de brand en una empresa de gran consumo
2Cursar un máster en marketing o un MBA que abra puertas a programas de gestores de marca en multinacionales (P&G, Unilever, Nestlé, L'Oréal)
3Adquirir experiencia en Nielsen/Kantar o investigación de mercados para entender datos de sell-out

Responsable de E-commerce

20.000 – 28.000 € junior · 35.000 – 55.000 € con experiencia

demanda orientativa alta

Gestiona la tienda online de la empresa: catálogo, UX, conversión, logística de última milla, marketplace (Amazon, El Corte Inglés) y analítica de ventas digitales. Perfil muy demandado en retail, moda y consumo.

Cómo llegar

1Completar la optativa de Comercio Electrónico durante el grado
2Formarse en plataformas de e-commerce (Shopify, WooCommerce, Magento) con cursos online
3Ganar experiencia gestionando una tienda propia o ayudando a un negocio familiar como proyecto durante el grado

Analista de Investigación de Mercados

17.000 – 23.000 € junior · 28.000 – 42.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Diseña y ejecuta estudios cuantitativos y cualitativos para entender el comportamiento del consumidor y las tendencias de mercado. Trabaja en consultoras (Kantar, Nielsen, Ipsos) o en el departamento de insights de grandes empresas.

Cómo llegar

1Dominar herramientas estadísticas: SPSS, R o Python básico para análisis de encuestas
2Cursar Investigación Comercial e Investigación Cuantitativa con especial dedicación durante el grado
3Realizar TFG en investigación de mercados aplicada con datos reales

Director/a Comercial o de Marketing (con experiencia)

40.000 – 55.000 € junior · 65.000 – 94.000 € con experiencia

demanda orientativa media

Lidera el equipo comercial o de marketing de una empresa: define la estrategia, gestiona el presupuesto y reporta a dirección general. Requiere 8-12 años de experiencia progresiva. Es el techo natural de la carrera en empresa privada.

Cómo llegar

1Progresar de técnico a responsable de área durante 5-7 años
2Cursar un MBA o máster de dirección estratégica para dar el salto a posiciones directivas
3Construir red de contactos en el sector (LinkedIn, eventos sectoriales, asociaciones de marketing como MMA Spain o AMKT)

Salario en España (bruto/año)

Lo que puede atraerte

Perfil muy transversal: el graduado puede trabajar en prácticamente cualquier sector (alimentación, tecnología, farmacia, moda, banca, turismo) porque todas las empresas necesitan vender y comunicar.

Alta empleabilidad a corto plazo: el sector comercial y de marketing es uno de los que más ofertas genera en portales de empleo españoles; el tiempo hasta el primer trabajo suele ser inferior a 12 meses para perfiles proactivos.

El comercio digital y el e-commerce siguen creciendo en España: el volumen del comercio electrónico B2C en España superó los 80.000 millones de euros en 2024 (CNMC), generando demanda continuada de perfiles con formación en marketing y distribución.

Optativas de idiomas integradas en el plan (inglés, francés, alemán para el ámbito comercial) facilitan la internacionalización y la movilidad laboral en Europa.

La opción Ingenium (Uniovi) añade experiencia internacional, metodologías colaborativas y una certificación adicional sin alargar la duración del grado.

Grado en Comercio y Marketing

¿Qué es Grado en Comercio y Marketing?

Dificultad orientativa

Antes de la universidad

Durante la carrera

Después de la carrera

Datos laborales con contexto

Referencias sobre ingresos

Salidas profesionales, paso a paso

Lo que puede atraerte

Otras carreras de esta rama

Comentarios

Qué valorar antes de elegir