Cargando Franky
5,000
Corte 2025/2026
4 años
240 ECTS
presencial
Modalidad del grado
9200 €
Precio 1er año
El Grado en Gestión Comercial y Marketing es una titulación universitaria de cuatro años (240 ECTS) orientada a formar profesionales capaces de diseñar, planificar y ejecutar la estrategia comercial y de marketing de una organización. A diferencia del genérico grado en ADE, pone el foco en la relación entre empresa y mercado: cómo se identifican oportunidades, cómo se posicionan productos y servicios, y cómo se gestiona la fuerza de ventas. En España esta titulación la oferta principalmente ESIC Business & Marketing School (adscrita a la Universidad Miguel Hernández de Elche) y CEU en Andalucía (UF3), y convive con denominaciones vecinas como Grado en Marketing e Investigación de Mercados (ofertado en universidades públicas como UB, UAM, UMA o UPV/EHU) y Grado en Marketing (ESIC Madrid), con planes de estudios muy similares.
El plan de estudios combina materias de base empresarial (Fundamentos de Economía, Contabilidad, Finanzas, Derecho Mercantil) con el núcleo de marketing y ventas: Investigación de Mercados, Comportamiento del Consumidor, Estrategia de Marketing, Gestión de Producto y Precio, Distribución y Logística Comercial, Comunicación Integrada, Marketing Digital y Analítica, CRM y Gestión de la Relación con el Cliente, y Dirección de Ventas. En los últimos cursos aparecen asignaturas de especialización como E-commerce, Social Media Strategy, Neuromarketing, Trade Marketing e Internacionalización Comercial.
Las prácticas externas son obligatorias (habitualmente en 4.º curso) y se realizan en empresas del sector: agencias de publicidad y marketing, consultoras, retailers, empresas de gran consumo (FMCG), startups de e-commerce o divisiones comerciales de multinacionales. El Trabajo Fin de Grado (TFG) suele ser un plan de marketing completo aplicado a un producto o empresa real. ESIC presume de una tasa de empleabilidad del 93% en el año siguiente a la graduación, aunque este dato procede de la propia universidad.
Valoración orientativa de Franky, no una medida oficial. La carga depende del plan de estudios, tu preparación y tus circunstancias.
Es una de las carreras con menor nota de corte de España (acceso libre en ESIC con nota de 5 sobre 10, sin selectividad exigente). Las asignaturas cuantitativas como Estadística Aplicada al Marketing o Econometría suponen un reto para estudiantes sin base matemática, pero no tienen la carga analítica de Economía o Ingeniería. Comparado con Medicina (9/10), Derecho (6/10) o ADE en universidades públicas (5/10), la dificultad es moderada-baja. La exigencia real reside en trabajos grupales continuos, presentaciones y proyectos de campo, más que en exámenes teóricos.
Preparación recomendada, PAU y acceso desde FP. Comprueba las condiciones de tu destino.
Bachillerato recomendado
Bachillerato de Ciencias Sociales (Humanidades y Ciencias Sociales). También es posible acceder desde Bachillerato Científico-Tecnológico.
Tu acceso, paso a paso
Comprueba la convocatoria de esta ficha y las ponderaciones de la universidad. Las notas cambian entre cursos, campus y vías de acceso.
Explorar notas por cursoMaterias para preparar el comienzo
PAU / EBAU
La asignatura de Economía de la Empresa pondera al alza en la mayoría de CCAA para los grados de la rama Ciencias Sociales y Jurídicas (ponderación habitual 0,2 en la fase específica, aunque varía por comunidad). Matemáticas Aplicadas a las CCSS también pondera en muchas universidades. Dado que el acceso a ESIC se hace con nota mínima de 5 sin fase específica obligatoria, la EBAU es un trámite más que un filtro real para esta titulación en su único centro ofertante en España.
Acceso desde FP
CFGS en Marketing y Publicidad, CFGS en Comercio Internacional, CFGS en Transporte y Logística o cualquier ciclo superior de la familia Comercio y Marketing dan acceso directo sin necesidad de EBAU.
Consejos
Si tu objetivo es ESIC (la única universidad que imparte este grado exacto en España), el acceso es relativamente sencillo: nota de corte 5,00 y proceso de admisión propio. Enfoca el bachillerato en afianzar inglés (el material y muchos casos son en inglés), practicar presentaciones en público y desarrollar pensamiento analítico con estadística. Intenta hacer alguna práctica o trabajo voluntario en una tienda, evento o proyecto de redes sociales: ESIC valora el perfil práctico.
Orientación general: contrástala con el plan de estudios del campus que te interesa.
1º curso
Bases empresariales y de marketing. Asignaturas de fundamentos: Introducción al Marketing, Fundamentos de Economía, Contabilidad Financiera, Matemáticas para los Negocios, Estadística Descriptiva, Derecho de la Empresa, Habilidades Directivas y Comunicación Oral y Escrita. Se adquiere el vocabulario y el marco conceptual del mundo empresarial.
2º curso
Profundización en investigación y estrategia. Investigación de Mercados (cuantitativa y cualitativa), Comportamiento del Consumidor, Estrategia de Marketing, Gestión del Producto, Política de Precios, Finanzas para Marketing, Estadística Inferencial y primeras asignaturas de Marketing Digital. Se empiezan proyectos de campo reales con empresas.
3º curso
Especialización comercial y digital. Dirección de Ventas y Gestión de la Fuerza de Ventas, CRM y Fidelización, Comunicación Integrada de Marketing (publicidad, relaciones públicas, patrocinio), E-commerce y Comercio Electrónico, Social Media Marketing, Distribución y Trade Marketing, Negocios Internacionales y Marketing Internacional. Suele haber posibilidad de Erasmus+ en este curso.
4º curso
Aplicación profesional. Analítica Digital y Business Intelligence aplicado al marketing, Neuromarketing, Dirección Estratégica, Emprendimiento e Innovación, Prácticas Externas en empresa (obligatorias, mínimo 300 horas) y Trabajo Fin de Grado (plan de marketing completo). Algunos estudiantes realizan la doble titulación con Negocios Internacionales o el Diploma de Especialización en Digital Business.
Referencias laborales, opciones de especialización y requisitos que conviene comprobar.
Afiliación a la Seguridad Social
70,43 %
a 4 años del egreso (cohorte 2017-2018, dato para 'Ciencias Sociales, Periodismo y Documentación' como categoría más próxima disponible en SIIU/Fundación CYD)
Fundación CYD, 'La empleabilidad de los jóvenes en España 2024', datos SIIU cohort 2017-2018 (https://www.fundacioncyd.org/la-empleabilidad-de-los-jovenes-en-espana-2024-como-es-la-insercion-de-los-graduados-universitarios/)
Contexto del acceso al empleo
La mayoría de egresados encuentran primer empleo en los primeros 6-12 meses; muchos lo consiguen ya durante las prácticas obligatorias del último curso, que frecuentemente se convierten en contrato.
¿Qué formación necesitas después?
RecomendadoEl grado habilita para trabajar directamente en posiciones junior de marketing, ventas y comercial. Sin embargo, para escalar a puestos de dirección de marketing, brand management en multinacionales o marketing digital especializado (SEO/SEM, performance), un máster específico acelera significativamente el acceso. En grandes empresas y consultoras, el máster se percibe como señal diferenciadora. No es imprescindible para empezar, pero sí recomendado para trayectorias de mayor responsabilidad en los primeros 3-5 años.
Opciones de formación y especialización
Referencias de estudios y publicaciones: describen sus muestras y periodos, no predicen tu resultado personal ni el de esta universidad.
70,43 %
Tasa de afiliación a la Seguridad Social a 4 años del egreso para la rama 'Ciencias Sociales, Periodismo y Documentación' (categoría SIIU más próxima disponible para esta titulación). ESIC reporta un 93% de empleabilidad en el primer año para sus egresados, pero este dato es de la propia escuela y no es verificable de forma independiente.
Fuente: Fundación CYD, 'La empleabilidad de los jóvenes en España 2024', datos SIIU cohorte 2017-2018 (https://www.fundacioncyd.org/la-empleabilidad-de-los-jovenes-en-espana-2024-como-es-la-insercion-de-los-graduados-universitarios/)
Estimación basada en: Cámara de Comercio de Madrid 'Salario de marketing en España' (abril 2026): junior 16.000-22.000€; mid-level 25.000-36.000€. Glassdoor España 'Técnico de Marketing Junior': media 25.501€. Randstad Informe de Tendencias Salariales 2025: técnico marketing junior ~21.000€. Los 34.000€ a 5 años son la mediana del rango mid-level para perfiles con especialización digital.
Una base de cotización no equivale a un sueldo neto ni a una oferta salarial. Consulta el periodo y la población de cada estudio.
Áreas profesionales y posibles pasos de preparación. Comprueba los requisitos de cada puesto.
Técnico/Especialista de Marketing Digital
18.000 – 24.000 € junior · 28.000 – 42.000 € con experiencia
demanda orientativa altaGestión de campañas en Google Ads y Meta Ads, SEO/SEM, email marketing, analítica web (Google Analytics, GA4), gestión de contenidos y redes sociales. Es la salida más habitual para recién egresados.
Cómo llegar
Salario en España (bruto/año)
Junior
18.000 – 24.000 €
Con experiencia
28.000 – 42.000 €
Fuente: Cámara de Comercio de Madrid, 'Salario de marketing en España: cuánto se gana en 2026' (abril 2026); Glassdoor España, 'Técnico de Marketing Junior' (2025)
Salario en el extranjero (bruto/año)
Alemania
42.000 – 70.000 EUR
Fuente: Glassdoor Germany, 'Digital Marketing Manager' (2025-2026)
Países Bajos
48.000 – 75.000 EUR
Fuente: Glassdoor Netherlands, 'Marketing Manager Amsterdam' (2026)
Técnico Comercial / Account Executive
20.000 – 28.000 € junior · 35.000 – 55.000 € con experiencia
demanda orientativa altaVenta consultiva B2B o B2C: prospección, presentación comercial, cierre de acuerdos y gestión de cartera de clientes. Primera línea de la función comercial, muy demandada en sectores como tecnología, industria, farma, alimentación y servicios.
Cómo llegar
Brand Manager / Product Manager de Marketing
24.000 – 32.000 € junior · 42.000 – 65.000 € con experiencia
demanda orientativa mediaResponsable del posicionamiento, desarrollo y comunicación de una marca o línea de producto. Típico en empresas de gran consumo (Procter & Gamble, Unilever, Nestlé, L'Oréal) y retail. Requiere 2-4 años de experiencia previa o máster.
Cómo llegar
Key Account Manager (KAM)
25.000 – 35.000 € junior · 40.000 – 60.000 € con experiencia
demanda orientativa altaGestión de las cuentas más estratégicas de la cartera comercial: negociación de condiciones, planes de desarrollo conjunto con el cliente, coordinación entre logística, marketing y finanzas. Habitual en distribución, gran consumo, industria y servicios B2B.
Cómo llegar
Responsable / Director de Marketing
34.000 – 46.000 € junior · 55.000 – 85.000 € con experiencia
demanda orientativa mediaDirección del departamento de marketing: definición de estrategia, gestión del presupuesto, supervisión del equipo, coordinación con ventas y agencias. Posición de nivel medio-alto, habitualmente a partir de 8-12 años de experiencia.
Cómo llegar
E-commerce Manager / Digital Commerce Specialist
22.000 – 30.000 € junior · 35.000 – 55.000 € con experiencia
demanda orientativa altaGestión de la venta online: plataformas (Shopify, Magento, Amazon Seller), optimización de conversión (CRO), gestión de catálogo digital, campañas de performance, coordinación con logística y atención al cliente digital. Sector en fuerte crecimiento.
Cómo llegar
Investigador de Mercados / Analista de Insights
18.000 – 24.000 € junior · 28.000 – 45.000 € con experiencia
demanda orientativa mediaDiseño y ejecución de estudios cuantitativos (encuestas, paneles) y cualitativos (focus groups, entrevistas) para entender al consumidor y al mercado. Trabaja en institutos de investigación (Nielsen, Kantar, Ipsos) o en el departamento de insights de una gran empresa.
Cómo llegar
Consultor de Marketing en Agencia
16.000 – 22.000 € junior · 25.000 – 40.000 € con experiencia
demanda orientativa altaTrabajo en agencia de publicidad, relaciones públicas, marketing digital o consultoría de estrategia. Gestión de múltiples cuentas clientes, desarrollo de estrategias de comunicación, creatividad y planificación de medios. Muy habitual como primer empleo.
Cómo llegar
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| Universidad | Nota | Precio | Idioma | Modalidad |
|---|---|---|---|---|
Actual ESIC Universidad | 5,0002025/2026 | 9200 € | Castellano | presencial |
| Universidad Miguel Hernández de Elche Fac. de Ciencias Sociales y Juridicas de OrihuelaPúb. | 5,0002026/2027 | Sin dato | Sin dato | presencial |
Doble Grado en Estudios Internacionales + Derecho
Universidad Carlos III de Madrid
Grado en Ciencias de la Seguridad Pública
Universidad Carlos III de Madrid
Doble Grado en Derecho + Relaciones Internacionales
Universidad Rey Juan Carlos
Doble Grado en Relaciones Internacionales + Derecho
Universidad Pablo de Olavide
Grado en Neurociencia
Universidad Carlos III de Madrid
Doble Grado en Estudios Internacionales + Administración de Empresas
Universidad Carlos III de Madrid
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Materias que conviene preparar
Estadística Aplicada al Marketing / Técnicas Cuantitativas de Investigación de Mercados(2º)
Percepción de los estudiantes: la combinación de estadística inferencial (regresión, análisis factorial, conjoint analysis) con software estadístico (SPSS, R) resulta árida para un perfil con vocación más creativa o comercial. Es el filtro cuantitativo de la carrera.
Contabilidad Financiera y Analítica(1º)
Percepción de los estudiantes: el lenguaje contable, el ciclo contable y los estados financieros son una barrera de entrada para quienes no tienen base previa de bachillerato de ciencias sociales con economía.
Dirección de Ventas y Key Account Management(3º)
Combina teoría de negociación, gestión de equipos, cálculo de incentivos de ventas y simulaciones de negociación con clientes exigentes. Requiere salir de la zona de confort para quien prefiere el marketing de escritorio al contacto comercial directo.
Duración habitual de la titulación
4 años
Prácticas y TFG
Las prácticas externas son obligatorias en el plan de ESIC (mínimo 300 horas en empresa). ESIC tiene convenios con empresas como L'Oréal, Unilever, Coca-Cola, Amazon, agencias de publicidad (McCann, Publicis) y consultoras de marketing. El TFG consiste habitualmente en un plan de marketing completo: análisis de situación (DAFO, PESTEL, análisis de la competencia), definición de buyer personas, objetivos SMART, mix de marketing detallado (producto, precio, distribución, comunicación) y presupuesto. Se defiende ante tribunal. El tutor académico acompaña tanto las prácticas como el TFG.
Colegiación y oposiciones
No es profesión regulada en España: no requiere colegiación obligatoria ni habilitación para ejercer. No hay cuerpos de oposición específicos para esta titulación, aunque los egresados pueden presentarse a oposiciones de cuerpos administrativos generales (Auxiliar o Técnico de la AGE) o a categorías comerciales en empresas públicas.
Salario en España (bruto/año)
Junior
20.000 – 28.000 €
Con experiencia
35.000 – 55.000 €
Fuente: Prosperity Digital, 'Perfiles de ventas más demandados y salarios' (junio 2024); Indeed España, 'Key Account Manager' (2025)
Salario en el extranjero (bruto/año)
Reino Unido
32.000 – 52.000 EUR
Fuente: Indeed UK, 'Account Manager' (2025); tipo de cambio GBP/EUR aplicado
Francia
35.000 – 55.000 EUR
Fuente: PayScale France, 'Digital Marketing Manager' (2025)
Salario en España (bruto/año)
Junior
24.000 – 32.000 €
Con experiencia
42.000 – 65.000 €
Fuente: Glassdoor España, 'Brand Manager' y 'Senior Brand Manager' (2025-2026): media 54.121€, senior 51.050-70.000€
Salario en el extranjero (bruto/año)
Alemania
50.000 – 80.000 EUR
Fuente: Glassdoor Germany, 'Senior Brand Manager' (2026)
Países Bajos
55.000 – 85.000 EUR
Fuente: Glassdoor Netherlands, 'Marketing Manager' (2026)
Salario en España (bruto/año)
Junior
25.000 – 35.000 €
Con experiencia
40.000 – 60.000 €
Fuente: Talent.com España, 'Key Account Manager' (marzo 2026): media 40.897€; Indeed España: media 45.000€ con rango 25.000-60.000€
Salario en el extranjero (bruto/año)
Alemania
50.000 – 75.000 EUR
Fuente: Glassdoor Germany, 'Key Account Manager' (2025)
Salario en España (bruto/año)
Junior
34.000 – 46.000 €
Con experiencia
55.000 – 85.000 €
Fuente: Cámara de Comercio de Madrid (abril 2026): Marketing Director 55.000-85.000€; Senior/Expert 40.000-70.000€
Salario en el extranjero (bruto/año)
Alemania
65.000 – 95.000 EUR
Fuente: Glassdoor Germany, 'Marketing Director' (2026)
Países Bajos
75.000 – 110.000 EUR
Fuente: Glassdoor Netherlands, 'Head of Marketing Amsterdam' (2025)
Salario en España (bruto/año)
Junior
22.000 – 30.000 €
Con experiencia
35.000 – 55.000 €
Fuente: Cámara de Comercio de Madrid (abril 2026); Jobicy, 'E-commerce Manager France' para referencia europea (2025)
Salario en el extranjero (bruto/año)
Francia
45.000 – 80.000 EUR
Fuente: ERI SalaryExpert, 'E-Commerce Marketing Manager France' (2025): media 72.636€
Reino Unido
35.000 – 55.000 EUR
Fuente: Indeed UK, 'E-Commerce Manager' (2025): media £40.185; tipo de cambio aproximado
Salario en España (bruto/año)
Junior
18.000 – 24.000 €
Con experiencia
28.000 – 45.000 €
Fuente: Cámara de Comercio de Madrid (abril 2026): Data Analysts & Data Marketing 35.000-60.000€ con experiencia; rango junior estimado con base en datos de mercado de portales de empleo
Salario en el extranjero (bruto/año)
Alemania
40.000 – 65.000 EUR
Fuente: Glassdoor Germany, 'Marketing Research Analyst' (2025)
Salario en España (bruto/año)
Junior
16.000 – 22.000 €
Con experiencia
25.000 – 40.000 €
Fuente: Cámara de Comercio de Madrid (abril 2026); Glassdoor España para perfiles de agencia (2025). Las agencias pequeñas pagan en el rango bajo; agencias internacionales en el alto.
Salario en el extranjero (bruto/año)
Reino Unido
28.000 – 48.000 EUR
Fuente: Happy Sunday UK, 'UK Digital Marketing Salaries 2026' (2026)