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Nota ordinaria por verificar
4 años
240 ECTS
online
Modalidad del grado
Castellano
Idioma
El Grado en Marketing Digital (o Publicidad y Marketing Digital) forma profesionales capaces de planificar, ejecutar y analizar estrategias de comunicación y comercialización en entornos digitales. El plan de estudios combina una base sólida en fundamentos del marketing, comportamiento del consumidor, estadística y economía con asignaturas de alto componente tecnológico: SEO/SEM, analítica web, e-commerce, gestión de redes sociales, automatización de campañas y CRM.
A lo largo de los cuatro años el estudiante trabaja con herramientas del sector (Google Ads, Meta Business Suite, Google Analytics, Salesforce, Mailchimp, Semrush) y desarrolla competencias creativas (diseño gráfico, redacción publicitaria, producción audiovisual) junto con competencias cuantitativas (estadística aplicada, interpretación de métricas, A/B testing). El tercer y cuarto curso se concentran en la parte más específicamente digital: diseño y analítica web, publicidad programática, marketing de contenidos, branding digital, derecho digital y deontología publicitaria.
Es un grado relativamente reciente en la universidad española: hasta mediados de la década de 2010 sólo existía como especialidad dentro de grados más amplios de Marketing o Publicidad y Relaciones Públicas. Hoy lo ofrecen principalmente universidades privadas (Universidad Loyola, Universidad Europea, VIU, UNIR, UDIMA) y escuelas de negocio con titulación oficial (ESIC). Las universidades públicas tienden a incorporar los contenidos digitales como itinerario dentro del Grado en Marketing o del Grado en ADE.
El perfil de salida es un profesional capaz de gestionar la presencia digital de una marca, diseñar embudos de conversión, interpretar datos de comportamiento de usuario y dirigir equipos de marketing en agencias o en el lado cliente (in-house). Con especialización y experiencia, los perfiles más técnicos (analítica, SEO técnico, performance/paid media) alcanzan salarios significativamente superiores a la media del sector.
Valoración orientativa de Franky, no una medida oficial. La carga depende del plan de estudios, tu preparación y tus circunstancias.
Es una carrera de dificultad media-baja comparada con otras de ciencias sociales. No exige matemáticas avanzadas (sí estadística aplicada a nivel básico-intermedio), pero la cantidad de herramientas y plataformas que cambian rápidamente obliga a una actualización constante. La asignatura más exigente para muchos estudiantes es Estadística Aplicada al Marketing, que filtra a quienes tienen poca base cuantitativa. El TFG suele implicar un plan de marketing o campaña real, que tiene carga de trabajo alta. Comparado con Ingeniería o Medicina, la carga teórica es menor; comparado con Turismo o Educación, es similar o ligeramente mayor por el componente tecnológico.
Preparación recomendada, PAU y acceso desde FP. Comprueba las condiciones de tu destino.
Bachillerato recomendado
Bachillerato de Humanidades y Ciencias Sociales (itinerario más habitual). También es válido el Bachillerato de Ciencias si el estudiante prefiere reforzar la parte de analítica y datos.
Tu acceso, paso a paso
Comprueba la convocatoria de esta ficha y las ponderaciones de la universidad. Las notas cambian entre cursos, campus y vías de acceso.
Explorar notas por cursoMaterias para preparar el comienzo
PAU / EBAU
En la EBAU conviene ponderar Economía de la Empresa (pondera 0,2 en muchas CCAA para ADE y Marketing en universidades públicas, subiendo la nota hasta 14 puntos) y Matemáticas CCSS II. Si el acceso es a una universidad privada, la nota de corte suele ser más laxa o inexistente. Las ponderaciones varían por comunidad autónoma: en Andalucía y Madrid Economía de la Empresa pondera habitualmente con coeficiente 0,2 para estos grados.
Acceso desde FP
Si tienes un título de Técnico Superior, puedes solicitar un grado universitario oficial en España sin realizar la prueba general de acceso. La nota de acceso parte de la media de tu ciclo. Puedes mejorar la nota de admisión examinándote de las materias que ponderen para el destino elegido. Consulta las ponderaciones, los requisitos específicos y el calendario del grado y la universidad. No se presupone un cupo reservado para FP ni una plaza garantizada. La afinidad del ciclo no implica por sí sola una prioridad: revisa los criterios publicados. El reconocimiento de créditos se solicita por separado y depende de la universidad y de los estudios cursados. Un título de grado medio no equivale al de Técnico Superior.
Acceso desde FP revisado en septiembre de 2026.
Consultar la información oficial de FPConsejos
Crea perfiles en redes sociales y experimenta con herramientas gratuitas (Google Analytics Demo, Google Ads con cuenta de prueba, Canva) antes de empezar el grado: tendrás ventaja desde el primer semestre. Obtén certificaciones gratuitas de Google (Google Digital Garage, Google Analytics) durante el bachillerato; muchas empresas las valoran igual o más que algunas asignaturas del grado. El inglés es imprescindible: la mayoría de certificaciones del sector, herramientas y oferta laboral internacional lo requiere a nivel B2-C1.
Orientación general: contrástala con el plan de estudios del campus que te interesa.
1º curso
Base teórica y contextual: Teoría de la Comunicación, Psicología de la Persuasión Social, Fundamentos de Marketing, Economía, Historia de la Publicidad, Tecnología de la Comunicación. El primer año orienta al estudiante en el ecosistema comunicativo y sienta las bases conceptuales del marketing antes de entrar en lo digital.
2º curso
Metodologías y herramientas analíticas: Estadística Aplicada al Marketing, Comportamiento del Consumidor, Métodos de Investigación Publicitaria, Diseño Gráfico, Dirección de Arte, Principios de Economía y Sistemas de Publicidad. Se introduce al estudiante en el análisis cuantitativo del mercado y en las primeras herramientas de diseño y creatividad.
3º curso
Núcleo digital y estratégico: Diseño y Analítica Web, Planificación Estratégica Publicitaria, Planificación de Medios, Publicidad Digital, Redacción Publicitaria, Derecho Digital y de la Publicidad, Reputación Corporativa. Primer contacto intensivo con plataformas de analítica (Google Analytics, Search Console) y planificación de campañas online.
4º curso
Especialización avanzada y salida profesional: E-Commerce y CRM, Medios Sociales Digitales, Creatividad Publicitaria Integrada, Diseño y Gestión de Marca, Opinión Pública, Prácticas Externas (mínimo 12 ECTS en agencia o empresa) y Trabajo Fin de Grado. El TFG suele consistir en un plan de marketing digital aplicado a un cliente real o un proyecto emprendedor.
Referencias laborales, opciones de especialización y requisitos que conviene comprobar.
Afiliación a la Seguridad Social
75,9 %
a 4 años del egreso (cohorte 2018-2019, análisis hasta 2023, SIIU/Fundación CYD)
Fundación CYD, 'La empleabilidad de los jóvenes en España 2025', datos SIIU Ministerio de Ciencia. https://www.fundacioncyd.org/la-empleabilidad-de-los-jovenes-en-espana-2025-como-es-la-insercion-de-los-graduados-universitarios/
Contexto del acceso al empleo
Menos de 6 meses para la mayoría de egresados de ciencias sociales según datos generales; el marketing digital tiene demanda activa por lo que el tiempo suele ser inferior a la media del área. No existe dato específico para esta titulación.
¿Qué formación necesitas después?
RecomendadoEl grado da una base sólida pero el mercado laboral español valora mucho la especialización técnica certificada. Para acceder a posiciones de responsabilidad (Digital Marketing Manager, Head of Growth, Director de e-Commerce) antes de los 30 años, un máster especializado en una vertiente concreta (performance marketing, analítica avanzada, UX) o en marketing general con componente estratégico acelera notablemente la carrera. Dicho esto, en roles de ejecución (SEO, community management, SEM) la experiencia práctica y las certificaciones de plataformas (Google, Meta) pesan más que un máster.
Opciones de formación y especialización
Referencias de estudios y publicaciones: describen sus muestras y periodos, no predicen tu resultado personal ni el de esta universidad.
75,9 %
Tasa de afiliación a la Seguridad Social de egresados universitarios en ciencias sociales a 4 años del egreso (cohorte 2018-2019). No existe dato específico publicado para el Grado en Marketing Digital de forma aislada; se usa el dato global de ciencias sociales como aproximación.
Fuente: Fundación CYD, 'La empleabilidad de los jóvenes en España 2025', con datos SIIU Ministerio de Ciencia cohorte 2018-2019. https://www.fundacioncyd.org/la-empleabilidad-de-los-jovenes-en-espana-2025-como-es-la-insercion-de-los-graduados-universitarios/
Estimación basada en: Indeed ES marketing digital media 25.588€ (junio 2026, https://es.indeed.com/career/marketing-digital/salaries), Sayonara.es media sector 33.000€ brutos (2026, https://sayonara.es/cuanto-se-cobra-en-una-agencia-de-marketing-digital/). Los recién egresados suelen partir de 18.000-24.000€ en agencias o startups, con crecimiento rápido hacia 30.000-40.000€ a los 3-5 años si se especializan en perfiles técnicos.
Una base de cotización no equivale a un sueldo neto ni a una oferta salarial. Consulta el periodo y la población de cada estudio.
Áreas profesionales y posibles pasos de preparación. Comprueba los requisitos de cada puesto.
Especialista SEO
20.000 – 25.000 € junior · 30.000 – 55.000 € con experiencia
demanda orientativa altaOptimización de páginas web para motores de búsqueda (on-page, off-page, técnico). Análisis de palabras clave, auditorías técnicas, construcción de enlaces, seguimiento de posiciones y tráfico orgánico. Con la irrupción de la IA generativa, el SEO evoluciona hacia GEO (Generative Engine Optimization).
Cómo llegar
Salario en España (bruto/año)
Junior
20.000 – 25.000 €
Con experiencia
30.000 – 55.000 €
Fuente: Dinorank 'Cuánto cobra un SEO en España 2026' (https://dinorank.com/blog/cuanto-cobra-un-seo/), Glassdoor ES Senior SEO Specialist 2026 (https://www.glassdoor.es/Sueldos/senior-seo-specialist-sueldo-SRCH_KO0,21.htm)
Salario en el extranjero (bruto/año)
Países Bajos
45.000 – 70.000 EUR
Fuente: Glassdoor NL Digital Marketing Specialist 2026 (https://www.glassdoor.com/Salaries/netherlands-digital-marketing-specialist-salary-SRCH_IL.0,11_IN178_KO12,40.htm)
Reino Unido
35.000 – 55.000 EUR
Fuente: Ironhack Digital Marketing Salaries Europe 2025 (https://www.ironhack.com/gb/blog/digital-marketing-salaries-in-2025-trends-and-insights-across-europe), conversión aproximada GBP a EUR
Especialista SEM / Paid Media
22.000 – 28.000 € junior · 32.000 – 50.000 € con experiencia
demanda orientativa altaGestión de campañas de publicidad de pago: Google Ads (Search, Display, Shopping, Performance Max), Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads. Optimización de pujas, segmentación de audiencias, análisis de ROAS y CPA, reporting y escalado de presupuestos.
Cómo llegar
Community Manager / Social Media Manager
18.000 – 24.000 € junior · 26.000 – 40.000 € con experiencia
demanda orientativa mediaGestión de la presencia de una marca en redes sociales (Instagram, TikTok, LinkedIn, X). Creación de contenido, planificación editorial, gestión de comunidad, análisis de métricas (alcance, engagement, conversión) y coordinación con el equipo de contenidos. Es el rol más común de entrada al mercado pero también el más saturado y con menor salario relativo.
Cómo llegar
Digital Marketing Manager / Responsable de Marketing Digital
28.000 – 35.000 € junior · 40.000 – 60.000 € con experiencia
demanda orientativa altaGestión integral de la estrategia digital de una empresa o marca: supervisión de todos los canales (SEO, SEM, social, email, contenidos), coordinación del equipo, gestión de presupuesto, definición de KPIs y reporting a dirección. Suele requerir 4-6 años de experiencia previa en alguno de los canales digitales.
Cómo llegar
Especialista en E-Commerce / Growth Manager
22.000 – 28.000 € junior · 35.000 – 55.000 € con experiencia
demanda orientativa altaGestión de tiendas online (Shopify, WooCommerce, Magento): optimización de conversión (CRO), gestión de catálogos, estrategia de precios digitales, análisis del embudo de ventas, coordinación con logística y atención al cliente. El perfil de Growth Manager añade experimentación sistemática (A/B testing, growth loops) para escalar ingresos.
Cómo llegar
Marketing Analyst / Marketing Data Analyst
26.000 – 35.000 € junior · 40.000 – 60.000 € con experiencia
demanda orientativa altaAnálisis de datos de rendimiento de campañas, comportamiento de usuario, atribución multicanal y modelización de audiencias. Manejo de herramientas de BI (Looker Studio, Power BI, Tableau), SQL básico-intermedio, Python para análisis de datos o R. Es el perfil con mayor escasez de oferta cualificada y mejor salario relativo dentro del marketing digital.
Cómo llegar
Content Strategist / Content Manager
18.000 – 24.000 € junior · 28.000 – 42.000 € con experiencia
demanda orientativa mediaPlanificación y supervisión de la estrategia de contenidos de una marca: blogs, newsletters, vídeos, podcasts, infografías. Definición de línea editorial, gestión del calendario de contenidos, SEO de contenidos, coordinación con redactores y diseñadores. En grandes empresas se diferencia del Community Manager; en PyMEs y startups suelen solaparse.
Cómo llegar
CRM Manager / Email Marketing Specialist
22.000 – 28.000 € junior · 32.000 – 48.000 € con experiencia
demanda orientativa altaGestión de plataformas de automatización de marketing y CRM (Salesforce, HubSpot, Klaviyo, Mailchimp). Diseño de flujos de automatización (nurturing, onboarding, retención), segmentación de bases de datos, A/B testing de comunicaciones, análisis de métricas de email (open rate, CTR, conversión). Muy demandado en e-commerce y SaaS.
Cómo llegar
Doble Grado en Estudios Internacionales + Derecho
Universidad Carlos III de Madrid
Grado en Ciencias de la Seguridad Pública
Universidad Carlos III de Madrid
Doble Grado en Derecho + Relaciones Internacionales
Universidad Rey Juan Carlos
Doble Grado en Relaciones Internacionales + Derecho
Universidad Pablo de Olavide
Grado en Neurociencia
Universidad Carlos III de Madrid
Doble Grado en Estudios Internacionales + Administración de Empresas
Universidad Carlos III de Madrid
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Materias que conviene preparar
Estadística Aplicada al Marketing(2º)
Percepción de los estudiantes: es la asignatura con mayor tasa de suspensos en muchos planes de estudio de Marketing. Requiere manejo de datos, probabilidad, regresión e interpretación de resultados. Los estudiantes que vienen de bachillerato de letras sin haber cursado Matemáticas CCSS II la encuentran especialmente difícil.
Métodos de Investigación Publicitaria / Investigación de Mercados(2º)
Combina estadística con metodología científica (diseño de encuestas, muestreo, análisis de datos cualitativos y cuantitativos). Exige rigor metodológico que no siempre se percibe como útil a corto plazo, lo que reduce la motivación de parte del alumnado.
Diseño y Analítica Web(3º)
Implica manejo de HTML/CSS básico, herramientas de análisis (Google Analytics 4, Tag Manager) y comprensión de métricas de rendimiento web. Estudiantes sin base tecnológica previa la encuentran técnicamente exigente.
Tasa de abandono
17,3 %
Fuente y alcance: Dato aproximado para la categoría 'Otras Ciencias Sociales' (que incluye Marketing) según Lukkap, con referencia a datos CRUE. No existe dato específico publicado para el Grado en Marketing Digital de forma aislada. https://www.lukkap.com/articulo/tasa-de-abandono-universitario-por-carreras/
Duración habitual de la titulación
4 años
Prácticas y TFG
Las prácticas externas son obligatorias en la mayoría de programas (típicamente 12 ECTS, equivalente a unos 300 horas en empresas o agencias). Se realizan en agencias de comunicación digital, departamentos de marketing in-house, startups o empresas de e-commerce. El TFG consiste habitualmente en un plan de marketing digital completo (análisis de situación, definición de objetivos SMART, estrategia de canales, plan de acción y presupuesto) o en la evaluación y propuesta de mejora de la estrategia digital de una empresa real.
Colegiación y oposiciones
No es una profesión regulada en España: no requiere colegiación obligatoria. No existen oposiciones específicas para este título. Algunos profesionales del área pueden optar a oposiciones de la Administración Pública en la categoría de técnico de comunicación o en cuerpos de gestión administrativa, pero son plazas genéricas no específicas de marketing digital.
Salario en España (bruto/año)
Junior
22.000 – 28.000 €
Con experiencia
32.000 – 50.000 €
Fuente: Guía Adecco 2024 citada en aurorajobs.io (https://aurorajobs.io/marca-personal/el-sector-del-marketing-en-2024-posiciones-mas-demandadas-y-salarios/), Sayonara.es salarios agencia digital 2026 (https://sayonara.es/cuanto-se-cobra-en-una-agencia-de-marketing-digital/)
Salario en el extranjero (bruto/año)
Alemania
40.000 – 65.000 EUR
Fuente: Ironhack Digital Marketing Salaries Europe 2025 (https://www.ironhack.com/gb/blog/digital-marketing-salaries-in-2025-trends-and-insights-across-europe)
Países Bajos
42.000 – 68.000 EUR
Fuente: Glassdoor NL Digital Marketing Manager 2026 (https://www.glassdoor.com/Salaries/netherlands-digital-marketing-manager-salary-SRCH_IL.0,11_IN178_KO12,37.htm)
Salario en España (bruto/año)
Junior
18.000 – 24.000 €
Con experiencia
26.000 – 40.000 €
Fuente: Indeed ES Community Manager abril 2026 (https://es.indeed.com/career/administrador-de-redes-sociales/salaries), Social Media Pymes Salario CM 2026 (https://www.socialmediapymes.com/salario-de-community-manager/)
Salario en el extranjero (bruto/año)
Francia
30.000 – 55.000 EUR
Fuente: Ironhack Digital Marketing Salaries Europe 2025 (https://www.ironhack.com/gb/blog/digital-marketing-salaries-in-2025-trends-and-insights-across-europe)
Salario en España (bruto/año)
Junior
28.000 – 35.000 €
Con experiencia
40.000 – 60.000 €
Fuente: Indeed ES Marketing Digital 7 junio 2026 (https://es.indeed.com/career/marketing-digital/salaries), Ironhack Europe 2025 (https://www.ironhack.com/gb/blog/digital-marketing-salaries-in-2025-trends-and-insights-across-europe)
Salario en el extranjero (bruto/año)
Países Bajos
55.000 – 90.000 EUR
Fuente: Glassdoor NL Digital Marketing Manager 2026 (https://www.glassdoor.com/Salaries/netherlands-digital-marketing-manager-salary-SRCH_IL.0,11_IN178_KO12,37.htm)
Reino Unido
46.000 – 65.000 EUR
Fuente: Glassdoor UK Digital Marketing Manager London 2026, conversión GBP-EUR aproximada (https://www.glassdoor.co.uk/Salaries/london-digital-marketing-manager-salary-SRCH_IL.0,6_IM1035_KO7,32.htm)
Salario en España (bruto/año)
Junior
22.000 – 28.000 €
Con experiencia
35.000 – 55.000 €
Fuente: Guía Adecco 2024 técnicos e-commerce citada en aurorajobs.io (https://aurorajobs.io/marca-personal/el-sector-del-marketing-en-2024-posiciones-mas-demandadas-y-salarios/)
Salario en el extranjero (bruto/año)
Alemania
42.000 – 70.000 EUR
Fuente: Ironhack Digital Marketing Salaries Europe 2025 (https://www.ironhack.com/gb/blog/digital-marketing-salaries-in-2025-trends-and-insights-across-europe)
Salario en España (bruto/año)
Junior
26.000 – 35.000 €
Con experiencia
40.000 – 60.000 €
Fuente: Glassdoor ES Marketing Data Analyst 2025 media 40.600€ (https://www.glassdoor.es/Sueldos/marketing-data-analyst-sueldo-SRCH_KO0,22.htm), Nuclio School salarios Data Analytics España 2025 (https://nuclio.school/blog/salario-data-scientist-data-analyst-ingeniero-de-datos-analista-de-big-data/)
Salario en el extranjero (bruto/año)
Países Bajos
50.000 – 80.000 EUR
Fuente: Glassdoor NL Marketing Analyst 2026 (https://www.glassdoor.com/Salaries/netherlands-marketing-salary-SRCH_IL.0,11_IN178_KO12,21.htm)
Salario en España (bruto/año)
Junior
18.000 – 24.000 €
Con experiencia
28.000 – 42.000 €
Fuente: Sayonara.es salarios agencias digitales 2026 Content Strategist (https://sayonara.es/cuanto-se-cobra-en-una-agencia-de-marketing-digital/)
Salario en el extranjero (bruto/año)
Francia
32.000 – 55.000 EUR
Fuente: Ironhack Digital Marketing Salaries Europe 2025 (https://www.ironhack.com/gb/blog/digital-marketing-salaries-in-2025-trends-and-insights-across-europe)
Salario en España (bruto/año)
Junior
22.000 – 28.000 €
Con experiencia
32.000 – 48.000 €
Fuente: Guía Adecco 2024 CRM Managers citada en aurorajobs.io (https://aurorajobs.io/marca-personal/el-sector-del-marketing-en-2024-posiciones-mas-demandadas-y-salarios/)
Salario en el extranjero (bruto/año)
Alemania
40.000 – 65.000 EUR
Fuente: Ironhack Digital Marketing Salaries Europe 2025 (https://www.ironhack.com/gb/blog/digital-marketing-salaries-in-2025-trends-and-insights-across-europe)