9,254
Corte 2026/2027
4 años
240 ECTS
presencial
Modalidad del grado
767 €
Precio 1er año
El Grado en Marketing (a menudo llamado Marketing e Investigación de Mercados o Marketing y Dirección Comercial) es una titulación de la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas, hija de la Administración de Empresas pero especializada en la función comercial: entender al consumidor, diseñar productos y marcas, fijar precios, distribuir y comunicar. Frente a un ADE generalista, el marketing profundiza en comportamiento del consumidor, investigación de mercados, comunicación comercial, dirección de ventas y, cada vez más, marketing digital y analítica de datos.
Lo que se estudia tiene dos caras que conviene conocer antes de matricularse. Una cara cuantitativa: estadística, investigación de mercados (diseño de encuestas, muestreo), análisis de datos multivariante, métricas de marketing y, en muchos planes, microeconomía, matemáticas y contabilidad compartidas con ADE. Y una cara estratégica y creativa: comportamiento del consumidor, branding (creación y gestión de marca), planificación de medios, comunicación publicitaria, marketing internacional y de servicios. En cuarto suele haber prácticas en empresa y un abanico de optativas (comercio electrónico, trade marketing y merchandising, dirección de ventas, simulación y modelización en marketing).
Es una carrera muy aplicada y profesionalizante, con simulaciones de empresa, planes de marketing reales y casos. La empleabilidad existe pero no es de las más altas de la universidad española, y el mercado está muy poblado: compite por los mismos puestos con graduados de ADE, Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación y bootcamps de marketing digital. Diferenciarse con un perfil técnico (analítica, paid media, SEO/SEM, CRM) o con un sector concreto es lo que marca la diferencia salarial.
Valoración orientativa de Franky, no una medida oficial. La carga depende del plan de estudios, tu preparación y tus circunstancias.
Dificultad media-baja dentro del panorama universitario. No tiene la carga de cálculo y física de una ingeniería ni la memorización masiva de Medicina o Derecho. El reto real está concentrado en las asignaturas cuantitativas de los primeros cursos (Estadística, Matemáticas, Microeconomía) y en Investigación de Mercados y análisis de datos, que sorprenden a quien entró pensando que marketing es solo creatividad y redes sociales. El resto del grado es de comprensión y aplicación más que de complejidad técnica. La nota de corte mediana en la BD de Franky (8,44 sobre 14) es media, con públicas competitivas como URJC (hasta 10,62) y JCI (9,12) y privadas que admiten con un 5.
Preparación recomendada, PAU y acceso desde FP. Comprueba las condiciones de tu destino.
Bachillerato recomendado
Bachillerato de Ciencias Sociales (la vía natural, con Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales y Economía) o de Humanidades. El de Ciencias también da acceso y aporta una buena base matemática.
Tu acceso, paso a paso
Comprueba la convocatoria de esta ficha y las ponderaciones de la universidad. Las notas cambian entre cursos, campus y vías de acceso.
Explorar notas por cursoMaterias para preparar el comienzo
PAU / EBAU
Para subir nota en la fase de admisión conviene ponderar las asignaturas que la mayoría de universidades multiplican por 0,2 en este grado: Matemáticas Aplicadas a las Ciencias Sociales y Economía de la Empresa suelen ser las de mayor ponderación. Latín, Geografía o una segunda lengua extranjera pueden ponderar también según la CCAA. Como las ponderaciones cambian cada año y por comunidad autónoma, hay que consultar la tabla concreta de la universidad objetivo; en general, asegurar buena nota en Matemáticas CCSS y Economía es la apuesta más rentable.
Acceso desde FP
Sí, es una vía habitual desde CFGS de la familia de Comercio y Marketing: Marketing y Publicidad, Gestión de Ventas y Espacios Comerciales, Comercio Internacional, Transporte y Logística, o desde Administración y Finanzas.
Consejos
No elijas marketing pensando que es solo creatividad, vídeos y redes sociales: una parte importante es estadística y análisis de datos, así que llega con la matemática del bachillerato bien asentada. Cuida el inglés (muchos puestos lo exigen y hay dobles grados bilingües). Empieza ya a montar un perfil práctico: gestiona redes de un proyecto propio, aprende Google Analytics o Meta Ads gratis, porque las prácticas y el primer empleo se ganan demostrando, no solo con el título.
Orientación general: contrástala con el plan de estudios del campus que te interesa.
1º curso
Fundamentos compartidos con ADE: Introducción al Marketing, Economía (micro/macro), Matemáticas, Estadística, Contabilidad, Derecho de la empresa e Introducción a la empresa. Es el curso más teórico y cuantitativo; sienta la base de empresa y la primera criba para quien no esperaba números.
2º curso
Entra el núcleo de la disciplina: Comportamiento del Consumidor, Investigación de Mercados, Dirección de Marketing, Distribución Comercial y Comunicación Comercial/Publicidad. Aparece la estadística aplicada al análisis de datos de mercado.
3º curso
Profundización estratégica y de gestión: Política de Producto y Marca, Política de Precios, Dirección de Ventas, Marketing Digital, Marketing Internacional y planes de marketing. Mucho trabajo en equipo, casos y proyectos.
4º curso
Especialización vía optativas (comercio electrónico, trade marketing y merchandising, marketing de servicios, métricas y analítica, branding), prácticas en empresa (curriculares y/o extracurriculares) y Trabajo Fin de Grado, normalmente un plan de marketing o una investigación de mercado real.
Referencias laborales, opciones de especialización y requisitos que conviene comprobar.
¿Qué formación necesitas después?
OpcionalEl grado es profesionalizante y permite trabajar sin máster, sobre todo si se llega con prácticas y un perfil digital sólido. Un máster (digital, growth, dirección comercial, MBA) ayuda a especializarse, acelerar el salto a puestos de mando o diferenciarse en un mercado saturado, pero no es un requisito de entrada como sí lo es en otras profesiones.
Opciones de formación y especialización
Referencias de estudios y publicaciones: describen sus muestras y periodos, no predicen tu resultado personal ni el de esta universidad.
Campo nacional: Marketing
Cohorte 2019-2020 · seguimiento hasta 2024
La afiliación en España no es una tasa de empleo. No recoge todo el trabajo en el extranjero ni todos los regímenes alternativos.
Abrir tabla oficial del SIIUFuente comprobada en septiembre de 2026.
Campo nacional: Marketing
Cohorte 2019-2020 · seguimiento hasta 2024
Referencia de personas afiliadas por cuenta ajena a tiempo completo. No equivale a un sueldo neto ni a una oferta salarial.
Abrir tabla oficial del SIIUFuente comprobada en septiembre de 2026.
Áreas profesionales y posibles pasos de preparación. Comprueba los requisitos de cada puesto.
Especialista en Marketing Digital / Performance (paid media, SEO/SEM)
18.000 a 24.000 € junior · 28.000 a 40.000 € con experiencia
demanda orientativa altaPlanifica y ejecuta campañas en Google Ads, Meta, TikTok, optimiza posicionamiento (SEO/SEM) y mide el retorno. Es el perfil más demandado y de mejor progresión salarial dentro del marketing.
Cómo llegar
Salario en España (bruto/año)
Junior
18.000 a 24.000 €
Con experiencia
28.000 a 40.000 €
Fuente: nuclio.school y observatoriorh.com (salarios marketing digital España 2025-2026): junior 18.000-22.000; SEO/SEM 25.000-40.000
Salario en el extranjero (bruto/año)
Alemania
43.000 a 58.500 EUR
Fuente: Glassdoor / Jobicy (Junior Marketing Manager ~43.000; Digital Marketing Manager ~58.500 Alemania 2025)
Países Bajos
40.000 a 69.000 EUR
Fuente: SalaryExpert / Payscale (Digital Marketing Manager Países Bajos ~53.000-69.000; perfiles junior por debajo)
Community Manager / Social Media Manager
16.000 a 22.000 € junior · 24.000 a 35.000 € con experiencia
demanda orientativa mediaGestiona la presencia en redes sociales de marcas: contenido, calendario, comunidad, atención y reporte de métricas. Suele ser una de las puertas de entrada al sector.
Cómo llegar
Investigador de Mercados / Analista de Datos de Marketing (CRM, BI)
20.000 a 26.000 € junior · 30.000 a 42.000 € con experiencia
demanda orientativa altaDiseña estudios, analiza datos de consumidor y ventas, construye dashboards y segmentaciones, y traduce datos en decisiones. Aprovecha la cara cuantitativa del grado y está bien pagado.
Cómo llegar
Brand Manager / Product Manager de Marketing
22.000 a 30.000 € junior · 40.000 a 60.000 € con experiencia
demanda orientativa mediaResponsable de una marca o línea de producto: estrategia, posicionamiento, lanzamientos, plan de marketing y relación con agencias. Es un puesto de mando que se alcanza con experiencia, habitual en gran consumo (FMCG).
Cómo llegar
Comercial / Key Account Manager / Dirección de Ventas
18.000 a 25.000 € junior · 30.000 a 50.000 € con experiencia
demanda orientativa altaVenta consultiva, gestión de grandes cuentas y dirección de equipos comerciales. Es una de las salidas con más volumen de empleo y buena remuneración variable por objetivos.
Cómo llegar
Trade Marketing Manager
22.000 a 30.000 € junior · 41.500 a 61.450 € con experiencia
demanda orientativa mediaPuente entre marketing y ventas: gestiona la promoción en el punto de venta, merchandising, surtido y acuerdos con la distribución (canal retail). Muy presente en gran consumo.
Cómo llegar
Consultor de Marketing / Agencia (cuentas, estrategia)
16.000 a 22.000 € junior · 26.000 a 40.000 € con experiencia
demanda orientativa mediaTrabaja en agencia o consultora atendiendo a varias marcas: estrategia, planificación, gestión de cuentas y proyectos. Ritmo intenso y muy formativo al principio de la carrera.
Cómo llegar
Compara esta ficha con 30 ofertas del catálogo. Una universidad puede tener varios campus o modalidades. Consulta el curso de cada nota.
| Universidad | Nota 2026/2027 | Precio | Idioma | Modalidad |
|---|---|---|---|---|
Actual Universidad de Alicante | 9,2542026/2027 | 767 € | Trilingüe (castellano/lengua cooficial/inglés) | presencial |
| Universidad Rey Juan Carlos VicálvaroPúb. | 10,279 | 1015 € | Castellano | presencial |
| Universidad Rey Juan Carlos FuenlabradaPúb. | 10,003 | 1015 € | Castellano | presencial |
| Universidad Rey Juan Carlos MóstolesPúb. | 9,338 | 1015 € | Castellano | presencial |
| Universidad Jaime I Facultad de Ciencias Juridicas y EconómicasPúb. | 9,114 | 767 € | Bilingüe (castellano/lengua cooficial) | presencial |
| Universidad Rey Juan Carlos AranjuezPúb. | 8,088 | 1015 € | Castellano | presencial |
| ESIC Universidad BarcelonaPriv. | 5,000 | 9000 € | Castellano | presencial |
| Universidad Rey Juan Carlos Madrid · CEDEUPúb. | 5,000 | 7180 € | Castellano | presencial |
| Universidad Rey Juan Carlos Madrid · ESERP (adscrito)Púb. | 5,000 | Sin dato | Sin dato | presencial |
| Universidad Rovira i Virgili Barcelona · ESIC (adscrito)Púb. | 5,000 | Sin dato | Sin dato | presencial |
| Universidad de Gerona Barcelona · Mediterrani (adscrito)Púb. | 5,000 | Sin dato | Sin dato | presencial |
| Universidad Rey Juan Carlos VicálvaroPúb. | 5,000 | 1015 € | Inglés | presencial |
| Universidad Internacional Villanueva MadridPriv. | Sin nota 26/27 | 10.600 € | Castellano | presencial |
| Universidad de Murcia MurciaPúb. | Sin nota 26/27 | 863 € | Castellano | presencial |
| Universidad Europea de Madrid MadridPriv. | Sin nota 26/27 | Sin dato | Castellano | online |
| Universidad del País Vasco VizcayaPúb. | Sin nota 26/27 | 823 € | Castellano | presencial |
| Universidad Francisco de Vitoria MadridPriv. | Sin nota 26/27 | 10.500 € | Castellano | presencial |
| ESIC Universidad ZaragozaPriv. | Sin nota 26/27 | 10.300 € | Castellano | presencial |
| Universidad Europea de Andalucía MálagaPriv. | Sin nota 26/27 | Sin dato | Castellano | presencial |
| ESIC Universidad MadridPriv. | Sin nota 26/27 | 11.000 € | Castellano | presencial |
| Universidad Alfonso X el Sabio MadridPriv. | Sin nota 26/27 | 12.530 € | Castellano | presencial |
| Universidad a Distancia de Madrid MadridPriv. | Sin nota 26/27 | 5040 € | Castellano | online |
| Universidad CEU Cardenal Herrera AlicantePriv. | Sin nota 26/27 | 8965 € | Castellano | presencial |
| Universidad Europea de Canarias TenerifePriv. | Sin nota 26/27 | 8560 € | Castellano | presencial |
| Universidad San Jorge ZaragozaPriv. | Sin nota 26/27 | 8400 € | Castellano | presencial |
| Universidad de Navarra NavarraPriv. | Sin nota 26/27 | 14.800 € | Bilingüe (castellano/inglés) | presencial |
| Universidad Antonio de Nebrija MadridPriv. | Sin nota 26/27 | 11.230 € | Castellano | presencial |
| Universidad Europea de Valencia ValenciaPriv. | Sin nota 26/27 | 8820 € | Castellano | presencial |
| Universidad Ramon Llull BarcelonaPriv. | Sin nota 26/27 | 13.410 € | Trilingüe (castellano/lengua cooficial/inglés) | presencial |
| Universidad Antonio de Nebrija BalearesPriv. | Sin nota 26/27 | 7305 € | Bilingüe (castellano/inglés) | presencial |
| Universidad Internacional de La Rioja La RiojaPriv. | Sin nota 26/27 | Sin dato | Castellano | online |
Doble Titulación Internacional en Administración de Empresas (UC3M y ESCP)
Universidad Carlos III de Madrid
Doble Grado en Relaciones Internacionales + Derecho
Universidad Pablo de Olavide
Doble Grado en Estudios Internacionales + Derecho
Universidad Carlos III de Madrid
Grado en Ciencias de la Seguridad Pública
Universidad Carlos III de Madrid
Doble Grado en Derecho + Relaciones Internacionales
Universidad Rey Juan Carlos
Doble Grado en Derecho + Relaciones Internacionales
Universidad Rey Juan Carlos
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Materias que conviene preparar
Estadística / Análisis de Datos(1º)
Es el muro habitual: probabilidad, inferencia y, más adelante, análisis multivariante. Muchos estudiantes la perciben como la asignatura más dura porque entraron esperando una carrera poco matemática (percepción frecuente en foros de estudiantes).
Investigación de Mercados(2º)
Combina diseño metodológico (muestreo, cuestionarios) con análisis estadístico de los datos recogidos, a menudo con software (SPSS, R). Exige rigor y mezcla teoría con técnica cuantitativa.
Microeconomía / Matemáticas(1º)
Conceptos abstractos de optimización, demanda y elasticidades que requieren soltura algebraica; suele lastrar a quien viene de un bachillerato con poca base matemática.
Contabilidad(1º)
Lenguaje y lógica nuevos (partida doble, balances) que poco tienen que ver con la imagen creativa del marketing y resultan áridos a muchos estudiantes.
Duración habitual de la titulación
4 años
Prácticas y TFG
Las prácticas en empresa son una de las grandes bazas del grado y muy habituales en 3º y 4º: agencias, departamentos de marketing de empresas, consultoras y estudios de mercado. Suelen ser la puerta de entrada al primer empleo. El TFG típico es aplicado: un plan de marketing completo para una empresa o producto, o un estudio de investigación de mercados con trabajo de campo y análisis de datos.
Salario en España (bruto/año)
Junior
16.000 a 22.000 €
Con experiencia
24.000 a 35.000 €
Fuente: nuclio.school (community manager España: desde 16.000 en pequeñas empresas hasta 45.000 en grandes multinacionales)
Salario en España (bruto/año)
Junior
20.000 a 26.000 €
Con experiencia
30.000 a 42.000 €
Fuente: observatoriorh.com (perfiles de analítica/data en marketing España 2026: junior ~20.000-26.000; especialistas >35.000)
Salario en el extranjero (bruto/año)
Alemania
45.000 a 65.000 EUR
Fuente: Glassdoor Alemania 2025 (perfiles de marketing analytics/data; estimación a partir de rangos de Digital Marketing Manager)
Salario en España (bruto/año)
Junior
22.000 a 30.000 €
Con experiencia
40.000 a 60.000 €
Fuente: Glassdoor España 2025 (Marketing Manager medio ~47.000; rango directivo 40.000-70.000 según camaramadrid.es)
Salario en España (bruto/año)
Junior
18.000 a 25.000 €
Con experiencia
30.000 a 50.000 €
Fuente: Indeed/Glassdoor España 2025 (perfiles comerciales y KAM; fijo + variable por objetivos)
Salario en España (bruto/año)
Junior
22.000 a 30.000 €
Con experiencia
41.500 a 61.450 €
Fuente: Glassdoor España 2025 (Trade Marketing Manager medio 52.500; rango 41.500-61.450)
Salario en España (bruto/año)
Junior
16.000 a 22.000 €
Con experiencia
26.000 a 40.000 €
Fuente: nuclio.school / camaramadrid.es (salarios marketing España 2025-2026; agencias suelen pagar por debajo de cliente final al inicio)
